07年10月自考“市场调查”北大笔记（7） -自考串讲笔记

　　实验调查法常用的名词：

　　1.实验室实验是指，使用模拟的场景，分析自变量的变化引起因变量变化的情况。

　　2.现场实验：是在真实场景下进行的实验。市场测试经常使用现场实验这种类型。

　　1）市场测试可以是企业产品在大批量进入市场之前，先进入特定市场进行试验性销售。通过向市场投放部分产品进行试销，看消费者的反应，以检验产品的品种、规格、花色、款式是否对路，价格是否适中等。

　　3.自变量也被称为实验变量或处理变量，是指实际上引入的变量。

　　4.因变量与自变量相对应，指的是跟随自变量变化而产生变化的变量。

　　5.干扰变量

　　6.实验组

　　7.控制组

　　8.信度－可靠性

　　9.效度－有效性

　　六、实验调查法的优点：

　　（1）在经过严格的设计，尽量减少干扰变量前提下进行的实验调查，可以帮助调查人员获得相对客观的信息资料。

　　（2）目的性明确，针对不同的调查项目进行合理的实验设计，可以探索不明确的因果关系。

　　（3）在实验室实验中，由于对各种变量进行了严格地控制，所以其内部有效性相当高。

　　实验调查法的缺点：

　　（1）实验对象和实验环境的选择难以具有充分的代表性，调查人员很难对实验过程进行充分有效的控制。

　　（2）实验调查法对实验者的要求较高。

　　（3）实验调查因为要作多次实验，所以会花费较长的时间。

　　七、调查实验法的类型

　　（1）事前事后无控制设计

　　（2）事前事后有控制设计

　　（3）事后有控制设计

　　（4）完全随机设计

　　第五章

　　一、抽样调查：是指，从调研总体中抽选一部分对象作为样本，对这一部分样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。

　　二、抽样调查的优点：

　　1.时间成本较低

　　2.客观性比较强

　　3.成本易于控制

　　4.项目进行易于控制

　　三、抽样调查的缺点：

　　1.最大的不足是会存在抽样误差。

　　在抽样的过程中注意以下几点，就可以在很大程度上减少或者控制误差的产生。

　　（1）抽样方法要选对

　　（2）要根据调查项目的实际情况确定样本数量。样本数与抽样误差呈反比关系，即样本越大抽样误差越小；反之，样本越小，抽样误差就越大。如果总体中的差异大，则需要抽取的样本数量大一些；反之，总体中的差异小，需要抽取的样本数就可小一些。

　　（3）要保证整个抽样过程的严格与客观。