历年试题

　　第三节　产业市场购买行为 　　一、产业购买决策的参与者 　　采购中心及采购中心通常包括的成员

　　第一节　消费者购买行为 　　消费者市场是指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所构

　　二、企业对机会和威胁的反应 　　（一）对机会的反应。 　　（二）对威胁的反应。　　1.反抗。　

　　市场需求预测的主要方法有以下几种： 　　（一）购买者意向调查法 　　在满足下面三个条件的情况

　　第二节　市场营销调研过程 　　一、市场营销调研 　　（一）市场营销调研的涵义与内容。 　　所

　　可供选择的战略有四种： 　　（1）发展。提高战略业务单位的相对市场占有率。 　　（2）保持。维

　　第三节　战略计划过程 　　战略计划过程是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计

　　第四节　市场营销学与相关学科 　　市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学

　　二、产品观念 　　产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于

　　第一章　市场营销导论 　　导论就是市场营销学的基础篇，即首先要从理论上理解什么是市场营销？

　　前　言 　　《市场营销学》是一门与其它自考基础课不同的学科，内容繁多，涉及面广，加上大多数

　　119.直接出口P405 　　是指生产企业直接把产品卖个国外的顾客或最终用户，而不通过国内的中间机

　　112.市场营销控制类型中的回避控制和直接控制P382 　　回避控制就是管理人员采取适当的手段，避

　　105.行业生命周期不同阶段企业的竞争战略（各生命周期所需面临的问题）P361 　　新兴行业企业的

　　102.具体竞争者分析的要求P344 　　辨认企业的竞争者：从行业方面进行分析，从市场方面来进行分