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2023年湖北工程学院普通专升本《市场营销学》考试大纲

来源:湖北专升本网 整编:湖北自考网 时间:2023-03-30 浏览:0

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2023年湖北工程学院普通专升本《市场营销学》考试大纲已发布!《市场营销学》是广告学专业的专业课科目,科目总分为150分,下面是考纲详情,报考该校的考生赶快收藏起来吧!

5

一、考核目标


主要考核学生对基本概念、基本原理、基本知识的掌握,同时考察学生运用理论思考和解决实际问题的能力。


二、考核内容


第一章导论


识记:市场营销的概念和任务


理解:弄清市场营销观念发展的各个阶段


理解:场营销学研究对象、市场营销学研究的方法


了解:市场营销的新发展


第二章企业的战略规划和营销管理过程


理解并识记:掌握企业战略规划的内容和实施步骤


理解:市场营销管理过程


了解:战略规划在企业市场营销中的重要作用


第三章营销环境分析


识记:企业的微观环境因素、宏观环境因素


理解并识记:对市场营销环境的分析


理解:影响企业开展经营活动的各种市场营销环境


理解:SWOT分析方法、PEST分析法


了解:营销活动始终是处于外部不可控制的环境影响


第四章消费者市场和消费行为


识记:消费者购买决策过程分为5个阶段


理解并识记:购买者决策过程


理解:消费者行为模式和影响消费者行为的要素


理解:消费者市场的特点及其影响因煮


了解:消费者市扬的特点


第五章组织市场及其采购者行为


理解并识记:组织采购者行为的模式


理解:生产企业采购者行为、生产企业的采购决策过程


了解:组织市场的特点和类型、机构与政府采购者行为


第六章竞争者分析和竞争性营销战略


识记:竞争性定位战略


理解并识记:企业的竞争性定位


理解:市场竞争战略的方法


了解:按不同竞争地位划分的企业类型


第七章市场细分、目标市场营销战略


识记:市场定位的步骤


理解并识记:市扬细分化的依据和条件


理解:选择目标市场的战略和方法


理解:市扬定位战略


了解:细分消费者市场的变量


第八章产品策略


识记:产品组合和产品线策略


理解并识记:产品概念和产品分类,产品生命周期策略


理解:产品质置和产品设计策略


理解:品牌和商标策略、包装和标签策略


了解:新产品开发策略


第九章定价策略


识记:企业定价的主要方法


理解并识记:新产品的定价策略


理解:产品组合的定价策略


理解:价格调整的策略


了解:影响企业定价的因素、价格变动和企业的对策


第十章分销渠道


理解并识记:渠道的新发展


理解:分销渠道的管理


理解:产品实体分配


了解:分销渠道的作用和类型、零售与批发


第十一章促销策略


识记:促销预算的方法


理解并识记:营销信息沟通和促销组合策略


理解:广告策略、公共关系策略


理解:人员推销策略


了解:各种促销的方法


第十三章营销计划、实施与控制


识记:营销计划的内容


理解并识记:营销预算的制定方法


理解:营销实施方法


了解:年度计划控制方法


案例教学1(2学时)BREMAN电气公司:学生综合运用知识解决问题的能力


案例教学2(2学时)信任导向的工业品营销


三、考核说明


(一)教材


吴健安、聂元昆主编,《市场营销学》,高等教育出版社,2017年(第六版)


(一)考核命题的题型及考核方式


本课程为闭卷考试,考试时间为120分钟。


考试题型大致比例:名词解释30分,单选题30分,简答题30分,案例分析题60分。


考试题型覆盖填空、名词解释、选择题、简答题、分析论述等。主观题不完全拘泥于参考答案,注重学生答题内容的创新性和自身逻辑性。


以上就是2023年湖北工程学院普通专升本《市场营销学》考试大纲的全部内容了,考试大纲是考生备考的重要资料,有助于考生们了解考试内容、考试题型等。


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