历年试题

　　论述： 　　一、从《哈姆雷特》看莎剧艺术成就或特征 　　1）遵循现实主义原则（真实性）； 　　

　　古希腊阶段文学史纲 　　一、荷马时代：       代表作家：荷马

　　第十三章 媒体选择策略 　　1、媒体选择策略的思考角度：（1）从广告整体说服效果的角度，思考媒

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　　第四章 媒体量的评估 　　1、（注意）媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效

　　绪论 行销、广告、媒体与消费者 　　1、媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为计划与购买并重

　　基本概念 　　1、什么是档次？ 　　2、什么是总收视点？ 　　3、什么是到达率？ 　　4、什么是接

　　第八章 消费者分析 　　1、 消费行为的一般过程是怎样的？P108 　　2、 媒体作业中消费行为分析

　　绪论 行销、广告、媒体与消费者 　　1、 行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-12 　

　　3. “知识沟理论”的内容是什么？如何评价？ 　　答：“知识沟”理论是1970年美国传播学家蒂奇诺

　　16. 简述媒介控制形态及其相互关系。 　　答：每个社会文化系统都不可能对传播放任自流，基本的

　　一、简述题 　　1. 信息的特征？ 　　答：1共享性，2扩散性，3传递性，4扩充性，5浓缩性，6替代