自考“广告媒体研究”涉及的基本问题（1） -自考串讲笔记

　　绪论 行销、广告、媒体与消费者

　　1、 行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-12

　　2、 行销的主要内容是什么？P12-14

　　3、 促销的目的是什么？P14

　　4、 广告的作用是什么？P14-16

　　5、 什么是媒体？P16

　　6、 什么是媒体类别？P16-17

　　7、 什么是媒体载具？P17

　　8、 什么是媒体计划？P17

　　9、 一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？P17-18

　　10、 制定媒体计划的重要观念是什么？P18-21

　　第一章 行销环境分析

　　1、 进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P23

　　2、 行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P24

　　3、 品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-31

　　4、 什么是CDI？P36

　　5、 什么是BDI？P36

　　第二章 行销计划背景知识

　　1、 行销计划的主要内容是什么？39-41

　　2、 行销背景资讯的主要内容是什么？39-40

　　3、 行销策略的主要内容是什么？40

　　4、 行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41

　　第三章 媒体特性的把握

　　1、 媒体选择包含哪两个基本层次？P50

　　2、 电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-51

　　3、 电视媒体的特性是什么？P51-52

　　4、 广播媒体的特性是什么？P52-53

　　5、 报纸媒体的特性是什么？P53

　　6、 杂志媒体的特性是什么？P53-54

　　7、 户外媒体的特性是什么？P55

　　第四章 媒体量的评估

　　1、 媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？P55

　　2、 电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P56

　　3、 需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。

　　4、 户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-75

　　5、 什么是CPM？P77

　　6、 什么是CPR？P77-78

　　7、 CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79

　　第五章 媒体质的评估

　　1、 媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P82

　　2、 什么是接触关注度？P82-85

　　3、 什么是干扰度？P85-86

　　4、 什么是编辑环境？P86-87

　　5、 什么是广告环境？P87

　　6、 什么是相关性？P87-88

　　第六章 媒体环境分析

　　第七章 竞争品牌媒体投资分析

　　1、 什么是竞争品牌？P96

　　2、 以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97

　　3、 以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97

　　4、 广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107