2021年湖北自考体育赞助导论课程考试大纲

第一部分  课程性质与目标
一、课程性质与特点

《体育赞助导论》是体育经济与管理专业学生的重要专业核心理论课之一。本课程通过对体育赞助的概念、起源、意义、特点、构成因素、原则、制度等基本概念和基本原理的学习，结合体育赞助的现状及发展趋势，使考生正确认识体育赞助的功能，掌握体育赞助策划与实施的运作程序、方法手段；提高体育赞助管理的意识和能力；学会对体育赞助的评估。同时，通过大量的案例分析和评述，加强理论与实践的联系，提高考生的实践意识和分析能力。

二、课程目标与基本要求
通过赞助的概念、起源、意义、特点、构成因素、原则、制度等基本概念和原理的学习，结合体育赞助的现状及发展趋势，使学生正确认识体育赞助的功能，掌握体育赞助策划与实施的运作程序、方法和手段；提高体育赞助的管理意识和能力；学会体育赞助的效益评估。
三、课程的相关课程
本课程是一门有关体育赞助的基本概念、理论体系、方法和内容的一门课程，与体育赛事运营管理、体育场馆运营管理、体育广告、体育产业经济学等课程具有一定相关性，本课程的学习一方面为学生学习上述课程提供了相关支持，另一方面，帮助学生全面、细致了解体育经纪相关内容。

第二部分  考核内容与考核目标

第一章  体育赞助概述
一、学习目的与要求
   要求学生对课程及学科发展脉络、学习任务、课程学习方法有初步的认知和掌握。
二、课程内容
第一节 体育赞助的概念和特点
第二节 体育赞助的运行体系   
三、考核知识点
体育赞助的定义、要素和特点，体育赞助运行的体系。
四、考核要求
    （一）识记
体育赞助的概念
（二）领会
体育赞助的要素和特点
（三）应用
体育赞助运行的体系

第二章  体育赞助的发展
一、学习目的与要求
    掌握体育赞助发展的背景、体育赞助市场的发展，对伏击营销进行解读。
二、课程内容
第一节 体育赞助发展的背景
第二节 体育赞助市场的发展
第三节 体育赞助理念的发展
第四节 伏击营销
三、考核知识点
体育赞助发展的背景、体育赞助市场的发展，伏击营销。
四、考核要求
    （一）识记
体育赞助市场的发展。
（二）领会
体育赞助发展的背景。
（三）应用
伏击营销。

第三章  体育赞助的目标
一、学习目的与要求
    掌握赞助商的定位和分析，分析体育赞助的目标，通过案例分析解读体育赞助项目的筛选。
二、课程内容
第一节 赞助商的定位和分析
第二节 确定体育赞助的目标
第三节 体育赞助项目的筛选
三、考核知识点
    赞助商的定位和分析、分析体育赞助的目标、体育赞助项目的筛选。
四、考核要求
    （一）识记
赞助商的定位和分析。
（二）领会
分析体育赞助的目标。
（三）应用
体育赞助项目的筛选。

第四章  体育赛事赞助
一、学习目的与要求
    掌握体育赛事赞助的发展和现状，体育赛事赞助的特征和形式、优势与劣势，并分析体育赛事赞助的策略。
二、课程内容
第一节 体育赛事赞助的发展和现状
第二节 体育赛事赞助的特征和形式
第三节 体育赛事赞助的优势和劣势
第四节 体育赛事赞助的策略
三、考核知识点
    体育赛事赞助的发展和现状，体育赛事赞助的特征和形式、优势与劣势，体育赛事赞助的策略。
四、考核要求
   （一）识记
体育赛事赞助的发展和现状。
（二）领会
体育赛事赞助的特征和形式、优势与劣势。
（三）应用
体育赛事赞助的策略。

第五章  体育联盟赞助
一、学习目的与要求
    分析体育联盟赞助的发展和现状，讲解体育联盟赞助的劣势和优势，并与学生一起探讨体育联盟的推广策略。
二、课程内容
第一节 体育联盟赞助的发展和现状
第二节 体育联盟赞助的特征和形式
第三节 体育联盟赞助的优势和劣势
第四节 体育联盟赞助的策略
三、考核知识点
    体育联盟赞助的发展和现状，体育联盟赞助的劣势和优势，体育联盟的推广策略。
四、考核要求
    （一）识记
体育联盟赞助的发展和现状。
（二）领会
体育联盟赞助的劣势和优势。
（三）应用
体育联盟的推广策略。

第六章  职业体育俱乐部赞助
一、学习目的与要求
    讲解职业体育俱乐部赞助的发展和现状，分析职业体育俱乐部赞助的特征、优势及劣势，解读职业体育俱乐部赞助的策略。
二、课程内容
第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状
第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式
第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势
第四节 职业体育俱乐部赞助的策略
三、考核知识点
    职业体育俱乐部赞助的发展和现状，职业体育俱乐部赞助的特征、优势及劣势，职业体育俱乐部赞助的策略。
四、考核要求
    （一）识记
职业体育俱乐部赞助的发展和现状。
（二）领会
职业体育俱乐部赞助的特征、优势及劣势。
（三）简单应用
职业体育俱乐部赞助的策略。
（四）综合应用
职业体育俱乐部赞助的策略。

第七章  体育明星赞助
一、学习目的与要求
     通过案例分析解读体育明星赞助的发展、特征、形式，分析体育明星赞助的优势和劣势，结合体育明星赞助的案例分析体育明星赞助的策略。
二、课程内容
第一节 体育明星赞助的发展与现状
第二节 体育明星赞助的特征和形式
第三节 体育明星赞助的优势和劣势
第四节 体育明星赞助的策略
三、考核知识点
   体育明星赞助的发展、特征、形式，体育明星赞助的优势和劣势，体育明星赞助的策略。
四、考核要求
    （一）识记
体育明星赞助的发展、特征、形式。
（二）领会
体育明星赞助的优势和劣势。
（三）简单应用
体育明星赞助的策略。
（四）综合应用
体育明星赞助的策略。

第八章  体育场馆赞助
一、学习目的与要求
掌握体育场馆赞助的发展与现状、体育场馆赞助的特征和形式、体育场馆赞助的优势和劣势、体育场馆赞助的策略。
二、课程内容
第一节 体育场馆赞助的发展与现状
第二节 体育场馆赞助的特征和形式
第三节 体育场馆赞助的优势和劣势
第四节 体育场馆赞助的策略  
三、考核知识点
    体育场馆赞助的发展与现状、体育场馆赞助的特征和形式、体育场馆赞助的优势和劣势、体育场馆赞助的策略。
四、考核要求
    （一）识记
体育场馆赞助的发展与现状。
（二）领会
体育场馆赞助的特征和形式。
（三）应用
体育场馆赞助的优势和劣势、体育场馆赞助的策略。
第九章  体育赞助营销创新
一、学习目的与要求
重点讲解激活营销、联合营销、公益营销和草根营销。掌握各类营销的特点、方式和策略。
二、课程内容
第一节 激活营销
第二节 联合营销
第三节 公益营销
第四节 草根营销  
三、考核知识点
    激活营销、联合营销、公益营销和草根营销。
四、考核要求
    （一）识记
激活营销。
（二）领会
联合营销。
（三）应用
公益营销和草根营销。

第十章  体育赞助的管理
一、学习目的与要求
掌握体育赞助的提案、回报、定价及谈判。掌握体育赞助提案的一般结构和重点，体育赞助的回报内容，体育赞助的定价方法和注意事项，体育赞助的谈判方法。
二、课程内容
第一节 体育赞助的提案
第二节 体育赞助的回报
第三节 体育赞助的定价
第四节 体育赞助的谈判  
三、考核知识点
    体育赞助的提案、回报、定价及谈判。
四、考核要求
    （一）识记
体育赞助的提案。
（二）领会
体育赞助的汇报。
（三）应用
体育赞助的定价及谈判。

第十一章  体育赞助的评估
一、学习目的与要求
介绍体育赞助评估的难点，体育赞助销售效果、传播效果及沟通效果的评估方法。
二、课程内容
第一节 体育赞助评估的难点
第二节 体育赞助评估的发展