2010年1月广告策划自考试题

浙江省2010年1月自考
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告策划以____________为依据和开端。
2.在多数广告公司中，广告策划工作的流程都是从____________开始的。
3.人的社会角色包括三个层面：理想角色、知觉角色和____________。
4.在分析家庭时，有两个要点值得重视：____________和核心家庭的生命周期。
5.在广告策划小组中，负责策划小组与客户沟通工作的人员，被称为____________。
6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：____________、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。
7.为对手重新定位的策略有三个特点：一是强制性；二是突然性；三是____________。
8.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有____________的表达方式。
9.广告作品的______________，指的是广告作品中所体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。
10.广告媒介策略主要包括媒介的选择和组合策略、____________和广告发布时机策略。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.爱德华?伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为《策划同意》的著作中，请问是在下列哪一年（    ）
A．1952年 B.1953年 
C.1954年 D.1955年
2.在企业经营的观念中，认为消费者会喜欢那些随处可买到的和低价的产品的观念属于（    ）
A．生产观念 B.产品观念 
C.销售观念 D.营销观念
3.在市场导入期，以高价格和高水平促销推出新产品的策略属于（    ）
A．快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 
C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略
4.对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是（    ）
A．文化因素 B.社会因素 
C.个人因素 D.心理因素
5.在广告策划小组的工作方法中，用以及时掌握各项任务的完成情况的方法，称为（    ）
A．书面报告 B.任务下达表 
C.任务完成表 D.策略列表
6.提出品牌形象理论的是（    ）
A．罗斯?里夫斯 B.罗兰贝格
C.大卫?奥格威 D.李奥贝纳
7.肯德基在其定位中引入“山姆上校”的概念，这种定位的方法属于（    ）
A．按使用者定位 B.按照竞争者定位
C.相关定位 D.按产品的差异定位
8.下列对报纸的优势的描述中，不正确的是（    ）
A．富于灵活性 B.时效性强 
C.可信性高 D.成本低
9.在一定时间内均匀地安排广告展露时间的广告排期方式，被称为（    ）
A．连续式 B.集中式 
C.时段式 D.脉冲式
10.下列选项中，不属于提升文本整体形象技巧的是（    ）
A．版面的技巧 B.装订的技巧 
C.行文的技巧 D.字体的技巧

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.下列属于广告策划作用的有（      ）
A．战略指导 B.实施规划 
C.进程制约 D.效果控制 
E.规范运作
2.广告运动和广告活动有着较明显的区别。以下要点中，属于广告运动特性的是（      ）
A．通常在一年以上甚至更长时间
B.以企业短期的营销和广告策略为指导思想
C.影响力长期、深远
D.使用媒介数量多、范围广、组合复杂
E.通常只包括广告和直接的促销活动
3.在企业促销的工具中，属于宣传推广的有（      ）
A．慈善捐献 B.记者招待会 
C.销售会议 D.有奖节目 
E.商品展览会
4.市场领导者一般可以采用以下哪些策略？（      ）
A．扩大整个市场的策略 B.保护市场占有率的策略 
C.扩大市场占有率的策略 D.改变广告内容策略 
E.降低产品价格策略
5.制约传播者和受众对信息产生一致性理解的因素有（      ）
A．心理预设 B.文化背景 
C.动机 D.情绪 
E.态度
6.以下属于市场跟进者的定位策略的有（      ）
A．在消费者心目中加强和提高现在的定位
B.投入全部精力，注重每一样新产品的发展
C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位
D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位
E.高级俱乐部策略
7.广告诉求策略由以下哪几部分构成（      ）
A．诉求对象策略 B.诉求重点策略 
C.诉求心理策略 D.诉求方式策略 
E.诉求态度策略
8.广告规格的决策要参照以下哪些要素进行？（      ）
A．广告目的 B.广告主可能支付的费用
C.以最佳效果为依据的广告媒介排期 D.广告作品的制作材料
E.广告作品的品质
9.按照媒介作用的方向，可将媒介分为（      ）
A．大众媒介 B.中众媒介 
C.小众媒介 D.单向媒介 
E.互动媒介
10.广告费用按照支付的内容，可以分为（      ）
A．广告调查和策划费用 B.广告设计、制作费用 
C.媒体购买费用 D.广告人员的行政经费 
E.机动经费

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.整合传播
2.选择性记忆
3.微观环境
4.定位

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.市场营销观念和推销观念的区别。
2.广告策划中的思维方法。
3.对产品生命周期进行分析的要点。
4.媒介组合的原则。
5.影响广告费用支出的因素。

六、论述题(本大题10分)
广告策划的原则。