2010年10月广告策划自考试题

浙江省2010年10月自考
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.提供广告策划服务成为多数广告公司业务发展的_______性目标。
2.广告_______是广告运作的起点。
3.广告策略可以根据市场的变化进行及时调整，这就是广告策划的_______原则。
4.符号可以粗略地分为两类：_______符号和_______符号。
5.整合传播理论在_______年代初就已经出现了。
6.市场营销因素组合的要素是：_______、价格、_______和促销。
7.人类传播行为的四种主要类型是：自身传播、人际传播、_______传播和大众传播。
8.从广告的主要传播媒介层面上看，广告的本质是一种_______传播。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是(      )
A.企业 B.顾客
C.技术 D.资源
2.市场领导者通常保持其领先地位的方式有_______种。(      )
A.二 B.三
C.四 D.五
3.任何产品的生命周期都是(      )
A.上升 B.下降
C.无限 D.有限
4.“品牌形象”理论的提出者是(      )
A.大卫?奥格威 B.麦卡锡
C.杰母斯 D.罗斯?里夫斯
5.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位策略是_______定位。(      )
A.提供服务 B.竞争者
C.文化象征 D.使用者
6.广告信息的第一层包装就是广告(      )
A.内容 B.主题
C.设计 D.创意
7.产品的消费者和市场占有率基础好，广告费用支出则(      )
A.多 B.很多
C.一般 D.较少
8.广告策划概念产生于_______领域的策划概念。(      )
A.营销 B.管理
C.公共关系 D.军事
9.直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息，我们称为(      )
A.定位 B.产品定位
C.定位策略 D.定位理论
10.电视媒介的优势是(      )
A.绝对成本 B.展露时间
C.感官吸引力 D.受众选择余地

三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告表现策略的决策包括(          )
A.广告主题的决策 B.广告创意的决策
C.广告材质的决策 D.广告实施的决策 
E.广告发布的决策
2.广告策划的核心内容有(          )
A.诉求策略 B.定位策略
C.媒介策略 D.营销策略 
E.产品策略
3.广告运作的环节有(          )
A.广告调查 B.广告策划
C.广告表现 D.媒介发布 
E.效果测定
4.企业沟通组合的主要手段是(          )
A.广告 B.促销
C.宣传推广 D.人员推销 
E.整合传播
5.企业的经营观念有(          )
A.生产观念 B.产品观念
C.销售观念 D.价值观念 
E.营销观念

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.选择性记忆
2.两级传播
3.生活情报诉求策略
4.中众媒介

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.市场领导者的定位策略有哪些？
2.广告策划观念引入的现实意义是什么？
3.成功广告表现的必备要素有哪些？
4.理性诉求的内容特征是什么？
5.简述企业竞争中的六种地位。

六、论述题(本大题10分)
试述产品生命周期与广告策略变化的基本规律。