自考广告设计与创意试题_浙江省2009年1月自考试卷

浙江省2009年1月自考广告设计与创意试题

课程代码：00755
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.创建第一家商业广播电视台WEAF是下列哪一个国家？(      )
A.英国 B.美国
C.法国 D.德国
2.关于现代广告任务的描述错误的是(      )
A.有效地传递商品和服务信息 B.树立良好的品牌和企业形象
C.刺激消费者的购买欲求 D.丰富了现代艺术表现方式
3.下列不属于广告信息主要特征的是(      )
A.时效性 B.真实性
C.知识性 D.目的性
4.实体定位指的是(      )
A.商品定位 B.造型定位
C.质量定位 D.品质定位
5.下列不属于广播媒体优势的是(      )
A.传播迅速 B.传播广
C.时效性长 D.制作简便
6.贴片广告指的是(      )
A.月历广告 B.翻转广告
C.POP广告 D.电影广告
7.下列不属于版式设计的基本构成元素的是(      )
A.点 B.线
C.面 D.块
8.横向视觉流程给人的感官是(      )
A.直观 B.动感
C.平静 D.坚定
9.下列不属于计算字体大小的方式的是(      )
A.号数制 B.级数制
C.点数制 D.镑数制
10.广告创意特征描述错误的是(      )
A.广告创意要特异性 B.广告创意要立足于真实
C.广告创意要形象化 D.广告创意可以想象

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.联想形象
2.PSD格式
3.位图

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.世界上最早的报纸雏形——新闻信出现在埃及。(      )
2.品质定位也叫商品定位。(      )
3.POP广告是与产品贴得最近的宣传广告。(      )
4.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为72dpi。(      )
5.广告图形具有前期冲击力和后期冲击力。(      )

四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简述杂志广告的优势和劣势。（5分）
2.简述(武汉自考)市场定位。（6分）
3.简述分辨率。（7分）
4.简述直接性谋略。（7分）

五、平面广告创作题(本大题25分)
以“北京奥运”为主题，创作一则海报。
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“北京奥运”的字样。
4.画面要形成较好的视觉流程。