自考广告媒体分析试卷_浙江省2009年1月自考试卷

浙江省2009年1月自考广告媒体分析试卷

课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．针对既有使用者，促销的目的是(      )
A.刺激首次购买 B.鼓励提高购买量
C.新商品上市前出清旧货 D.解决价格障碍
2．某报每期阅读人口为60万人，以杭州地区为150万人口计算，则每期平均的阅读率为(      )
A.20％ B.30％
C.40％ D.50％
3．社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是(      )
A.购买者 B.影响者
C.使用者 D.决定者
4．在广义行销中最重要的项目是(      )
A.促销 B.商品
C.价格 D.广告
5．一个媒体排期计划所接触的、计算重复在内的总人次叫做(      )
A.听众 B.到达率
C.传阅人数 D.总接触人次

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1．检视媒体计划的执行效果的方向包括(          )
A.计划接触人口的达成率 B.计划接触对象阶层的准确率
C.广告知名度 D.讯息理解度
E.媒体投资与销售及占有率成长
2．电视媒体的特性有(          )
A.涵盖面广 B.传播速度慢
C.传播速度快 D.良好的创意承载能力
E.涵盖面窄
3．以下项目属于广播媒体环境分析的包括(          )
A.收音机普及率 B.当地广播频道数
C.设定对象在各时段的PUT D.各频道观众组合
E.平均收听时数
4．适合连续式媒体形成模式的情况有(          )
A.竞争较为缓和的品类 B.高关心度的品类
C.购买周期较长，或周期不固定的品类 D.竞争剧烈的品类
E.消费季节性不明显或不明确的品类
5．从媒体的角度出发，户外媒体评估的指标包括(          )
A.高度 B.尺寸
C.能见角度 D.材质
E.制作成本

三、填空题(本大题共10小题，每空2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．一个(武汉自考)完整的媒体建议应该包括__________、媒体策略和媒体计划三个主要部分。
2．英文BDI是指__________指数。
3．媒体编辑环境可以从载具形象和__________两个方面来说明。
4．在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率称为__________。
5．消费风险包括产品功能风险、社会形象风险和__________风险。
6．广告波段持续的时间长度，通常以周为单位叫__________。
7．总收视点又可以称呼为__________。
8．印刷媒体发行量的类型有__________发行量、零售发行量和赠阅发行量。
9．竞争品牌媒体投资分析的角度有以__________为轴心和以品牌为轴心。
10．媒体预算的制定存在两种不同的角度：__________角度和媒体角度。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1．开机率
2．载具形象
3．接触频次分布
4．购买周期
5．到达率

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1．媒体(载具)在量上的评估基本上有哪些角度?
2．媒体作业中消费者行为分析的要素有哪些?
3．媒体与广告创意之间的关系是什么?
4．简述脉动式媒体行程模式的优缺点。

六、论述题(本大题共2小题，共25分)
1．请结合市场特点探讨产品在产品处于导入期的媒体策略。(12分)
2．论述媒体执行检视的内容。(13分)