服装市场与营销试题_全国2009年10月自考试卷

浙江省2009年10月自学考试服装市场与营销试题

湖北自考网11月29日整理
课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.根据马斯洛的需求论，人们的最高层次需求是(　　　)
A.爱的需求 B.尊重需求 
C.自我实现需求 D.安全需求
2.我国服装企业若想获得长期的、可持续性发展应遵循(　　　)
A.产品导向 B.主动性社会市场导向
C.纯市场导向 D.推销导向
3.服装原料主要由组成。(　　　)
A.动物纤维和植物纤维 B.天然纤维和化学纤维
C.蛋白质纤维和矿物纤维 D.长纤维和短纤维
4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是(　　　)
A.纽约 B.巴黎 
C.伦敦 D.米兰
5.在服装企业管理中，服装生产和作业管理研究的是(　　　)
A.信息流 B.人才流 
C.物流 D.资金流
6.“现在消费者都是按照自己的意思在做选择，而不是被强迫的。他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。”这句话表明了(　　　)
A.流行是由消费者创造的
B.消费者总在追求前卫的款式
C.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活
D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装
7.下面不属于服装设计的要素的是(　　　)
A.面料 B.色彩 
C.线条 D.质量
8.下面有关商品策划主题确定的说法，错误的是(　　　)
A.主题有大小之分 B.主题应根据不同消费层设定
C.主题应该遵循品牌理念和风格 D.由于品牌风格不变，主题可以重复使用
9.配额属于(　　　)
A.关税壁垒 B.数量限制
C.经营及采购限制 D.技术性贸易壁垒
10.下面有关服装企业经营的说法哪一句是正确的?(　　　)
A.服装企业的利润率通常是随着企业规模的不断扩大而提高的
B.服装企业利润率跌至2%以下时，就将面临破产的危险境界
C.我国服装业大多数已处于快速成长期和整合期
D.服装企业内部工作气氛的好坏与提高利润率级别无关
11.给服装定价时主要应考虑(　　　)
A.成本 B.毛利 
C.竞争对手 D.以上三方面
12.零售店的最基本决策是(　　　)
A.确定销售产品种类 B.确定目标消费群
C.确定商品价格 D.确定店面位置
13.最早使用品牌的是(　　　)
A.美国专利药物制造商 B.Levi’s公司
C.日本百货业 D.英国御用商品制造商
14.下列有关连锁店特点的说法不正确的是(　　　)
A.连锁店经营理念、企业识别系统、商品服务、经营管理应一致
B.连锁店店名、店标、店铺装潢、店堂陈列、广告宣传、营业员服饰应统一
C.连锁店各分店应经营同类商品，服务水平和方式一致
D.连锁店应实行集中统一管理、统一经营体制
15.服装企业的三大组成部分是(　　　)
A.制造、批发和零售 B.策划、设计和销售
C.设计、生产和销售 D.加工、内销和外销
16.能提供宽而深的产品线，又集购物、娱乐、休闲为一体的现代零售业态是(　　　)
A.大型购物中心 B.百货公司
C.会员制仓储商店 D.大型综合超市
17.下面有关天丝的说法正确的是(　　　)
A.天丝是一种天然纤维
B.天丝是将竹子做成竹浆粕然后纺丝制成的
C.天丝是一种人造纤维
D.在生产天丝过程中会对环境造成一定的污染
18.下列属于一手资料的是(　　　)
A.市场问卷 B.网上信息
C.最新巴黎时装发布会照片 D.企业内部资料
19.我国服装(武汉自考)企业进入国际市场最简单的方式是(　　　)
A.直接出口 B.和国外企业联营
C.直接投资 D.协作生产
20.物性价值是品牌内涵的(　　　)
A.附加值 B.目标 
C.桥梁 D.基础

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.在服装面、辅料中，使用最多的是机织物和针织物。(　　　)
2.恩格尔定律指出随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重随之提高。
(　　　)
3.寻找货源、制定销售计划和确定服装零售价格都是服装商品采购经理的主要工作。(　　　)
4.批发商是将商品转售或提供其他商业用途并进行交易的中间商。(　　　)
5.中国在中高档服装加工生产领域具有优势。(　　　)
6.店面及橱窗陈列的最终目的是引起人们的兴趣。(　　　)
7.服装流行周期变短，导致增加服装更新换代，对衣着消费增长起推动作用。(　　　)
8.服装企业可以分为以生产为主和以销售为主两大类。(　　　)
9.纤维和面料展都是服装市场调研的重要信息来源。(　　　)
10.人员推销的缺点之一是绝对成本太高。(　　　)

三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1.服装营销策划的“4P”要素
2.特许品牌

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1.服装商品的特殊性。
2.简述现今时尚产业中服装设计师和流行的关系。
3.简述服装快速反应（QR）的优点。
4.分析服装企业削价的原因。

五、论述题(本大题10分)
列举并简述目前主要服装零售业态。