广告媒体分析试题_全国2009年10月自考试卷

浙江省2009年10月自学考试广告媒体分析试题

湖北自考网11月29日整理
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在商业广告中所称的商业媒体不具备的特性是(      )
A.大众的 B.可控制性
C.市场指向性 D.付费
2.SOM是指(      )
A.市场占有率 B.媒体投资占有率
C.收视率 D.开机率
3.下列哪个媒体是最为传统的媒体？(      )
A.电视 B.报纸
C.广播 D.杂志
4.下列关于广告投资销售与利润关系的描述中，哪一个是错误的?(      )
A.广告与销售成反比，但相关性递增
B.品牌在广告投入较少，且拥有较大回收的阶段，所获得的利润较高
C.销售在达到一定极限后即不再成长
D.广告对销售的影响程度会因不同的品类或品牌而有所不同
5.如果一个品牌的占有率有限，而且品类成长有限时，此时媒体诉求对象主要是(      )
A.既有消费者 B.所有消费者
C.潜在消费者 D.竞争品牌消费者

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.媒体人员在做媒体之前需要了解当地的媒体市场，要调查电视媒体哪些方面？(         )
A.各频道的观众组合 B.各频道节目安排行程
C.各节目的对象阶层收视率 D.各节目CPM/CPR及排名
E.广告淡旺季分布
7.在消费行为当中，消费者依照所扮演的角色不同，可以细分为(          )
A.品类决定者 B.购买者
C.使用者 D.消费者
E.影响者
8.影响媒体有效接触频率的媒体因素有(          )
A.品牌形象 B.媒体环境与品牌相关性
C.媒体行程 D.媒体类别
E.媒体干扰度
9.栏栅式行程模式适合于哪些品类？(          )
A.竞争剧烈品类 B.竞争较缓和品类
C.高关心度品类 D.形象建立广告活动
E.关心度较低品类
10.当媒体人员选择媒体不够精确时，将会导致什么结果？(          )
A.传播速度较慢，无法及时传达讯息 B.创意传达不够完整，而降低品牌理解度
C.降低品牌偏好 D.到达率过低，无法建立广泛知名度
E.知名度无法集中于最有销售潜力的消费群

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.广告在行销上扮演的角色为__________作用，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。
12.行销费用的构成包括：行销费用，促销活动费用，__________，调研费用。
13.印刷量与__________是完全相同的概念。
14.在竞争品牌媒体投资分析中，除了以__________为轴心外，可以针对重要的直接竞争品牌，分析其投资状况。
15.品牌的传播资产包括品牌知名度、__________。
16.调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法：__________，被动式记录器法，个人收视记录器法。
17.在不同行销策略下，可采用扩张型和__________型行销的媒体行程。
18.媒体载具在量上的评估，可以分为三个角度，__________，媒介，区域。
19.一般而言，广告主对媒体投资大约有三种导向；他们分别是行销导向、__________、其他导向。
20.消费者在日常消费行为过程中，首先产生希望被满足的__________。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.收视率
22.编辑环境
23.社会形象风险
24.广告期间
25.档次/刊登

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.创意策略的内容有哪些？
27.怎样制定与选择替代方案？
28.媒体策略制定失当的表现在哪里？
29.户外媒体环境分析应注意哪些问题？

六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）
30.媒体计划的基本前提有哪些内容？
31.媒体目标界定中应注意哪些问题？