全国2005年1月高等教育自学考试广告学（二）试题

 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分）　　
　　1.广告行为的主体是（ ）。
　　
　　A.广告主B.广告公司
　　
　　C.广告媒介D.广告信息
　　
　　2.广告与人员销售推广手段的最大区别是（ ）。
　　
　　A.付费B.非人员
　　
　　C.主体明确D.信息内容
　　
　　3.市场营销管理的核心是（ ）。
　　
　　A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应
　　
　　B.新产品开发
　　
　　C.广告
　　
　　D.价格
　　
　　4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（ ）。
　　
　　A.分层随机抽样B.整群抽样
　　
　　C.多级随机抽样D.简单随机抽样
　　
　　5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是（ ）。
　　
　　A.受众文化程度B.发行渠道
　　
　　C.价格D.发行数字
　　
　　6.广告效果测定的主要内容是（ ）。
　　
　　A.心理效果B.经济效果
　　
　　C.社会效果D.推移效果
　　
　　7."品牌经理制"属于什么类型的企业广告管理模式？（ ）
　　
　　A.宣传型B.销售配合型
　　
　　C.销售主导型D.营销管理型
　　
　　8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是（ ）。
　　
　　A.英国B.德国
　　
　　C.日本D.美国
　　
　　9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是（ ）。
　　
　　A.《广告管理暂行条例》出台
　　
　　B.《广告法》出台
　　
　　C.《广告管理条例》出台
　　
　　D.《医疗广告管理细则》出台
　　
　　10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的（ ）。
　　
　　A.10% B.15%
　　
　　C.17% D.16.7%
　　
　　11.代理佣金制度最早可以追溯到（ ）。
　　
　　A.1841年B.1851年
　　
　　C.1861年D.1871年
　　
　　12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统一执行公司总部策略的做法是（ ）。
　　
　　A.广告一体化策略B.广告当地化策略
　　
　　C.整合传播策略D.差异化传播策略
　　
　　13.我国最早的广告学研究专著是（ ）。
　　
　　A.《新闻学》B.《国际广告》
　　
　　C.《广告须知》D.《广告管理》
　　
　　14.被誉为"现代广告公司的先驱"是（ ）。
　　
　　A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司
　　
　　C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司
　　
　　15.强调"新"字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于（ ）。
　　
　　A.导入期广告B.成长期广告
　　
　　C.成熟期广告D.衰退期广告
　　
　　二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共16分）
　　
　　1.广告的传播功能包括（ ）。
　　
　　A.促进功能B.劝服功能
　　
　　C.提示功能D.经济功能
　　
　　E.增强功能
　　
　　2.广告按照直接目的可以分为（ ）。
　　
　　A.产品广告B.商品广告
　　
　　C.品牌广告D.企业广告
　　
　　E.地区性广告
　　
　　3.广告传播流程中的要素有（ ）。
　　
　　A.信源B.信息
　　
　　C.通道D.受众
　　
　　E.效果
　　
　　4.广告运作的外部环境有（ ）。
　　
　　A.人口环境B.经济环境
　　
　　C.政治法规环境D.科技环境
　　
　　E.社会文化环境
　　
　　5.影响广告预算的主要因素包括（ ）。
　　
　　A.产品生命周期因素B.竞争对手因素
　　
　　C.销售目标因素D.广告媒介因素
　　
　　E.广告发布频率因素
　　
　　6.广告的间接信息有（ ）。
　　
　　A.道具B.情节
　　
　　C.人物D.语言
　　
　　E.色彩
　　
　　7.广告文案中的广告主题有（ ）。
　　
　　A.利益主题B.优势主题
　　
　　C.服务主题D.附加价值主题
　　
　　E.活动主题
　　
　　8.广告媒介新生态的特点表现在（ ）。
　　
　　A.电子化B.双向互动性
　　
　　C.小众化D.分众化
　　
　　E.沟通方式转变
　　
　　三、名词解释（共14分）　　
　　1.4C理论（5分）
　　
　　2.广告管理（5分）
　　
　　3.广告主题（4分）
　　
　　四、简答题（每小题6分，共30分）
　　
　　1.简述广告社会功能的正面评价。
　　
　　2.简述中国现代广告业的启示。
　　
　　3.简述广告在不同产品生命周期的作用。
　　
　　4.现代广告事业的任务是什么？
　　
　　5.简述广告预算的方法。
　　
　　五、论述题（10分）
　　
　　试述常见的广告定位策略。