全国2004年10月高等教育自学考试广告学（二）试题

   一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）　　
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　
　　1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（）
　　
　　A．1928年B．1938年
　　
　　C．1948年D．1958年
　　
　　2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（）
　　
　　A．产品特点B．广告预算
　　
　　C．传播效益D．竞争对手的特点
　　
　　3．"品牌经理制"最早于1929年出现于美国的（）
　　
　　A．可口可乐公司B．万宝路公司
　　
　　C．麦氏咖啡公司D．P&G公司
　　
　　4．按传播内容可把广告媒介分为（）
　　
　　A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介
　　
　　C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介
　　
　　5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（）
　　
　　A．SSPS B．SPSS
　　
　　C．SSSP D．PSSS
　　
　　6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）
　　
　　A．感知阶段B．理解阶段
　　
　　C．确信阶段D．行动阶段
　　
　　7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）
　　
　　A．一体化策略B．当地化策略
　　
　　C．经济一体化策略D．全球化策略
　　
　　8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（）
　　
　　A．销售B．营销
　　
　　C．推销服务D．塑造形象
　　
　　9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）
　　
　　A．直邮广告B．电梯广告
　　
　　C．店头广告D．空中广告
　　
　　10．适合用"渐进型"频率发布广告的商品有（）
　　
　　A．季节性商品B．节日性商品
　　
　　C．新影片上映D．日常商品
　　
　　二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
　　
　　在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
　　
　　11．按照市场区域划分广告，广告类别包括（）
　　
　　A．国际性广告B．全国性广告
　　
　　C．区域性广告D．本地广告
　　
　　E．海外广告
　　
　　12．广告在媒介上推出的时间策略包括（）
　　
　　A．即时推出B．延时推出
　　
　　C．拖拉推出D．有序推出
　　
　　E．新闻炒作
　　
　　13．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（）
　　
　　A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定
　　
　　B．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
　　
　　C．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
　　
　　D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定
　　
　　E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定
　　
　　14．构图的版式包括（）
　　
　　A．方形版式B．出血版式
　　
　　C．处理版式D．随意版式
　　
　　E．非随意版式
　　
　　15．报纸媒介的缺点有（）
　　
　　A．有效时间短B．不利于保存
　　
　　C．注意力差D．单调呆板
　　
　　E．受众须具备一定的文化水平
　　
　　16．广告销售效果测定方法主要有（）
　　
　　A．店头调查法B．电话调查法
　　
　　C．销售地域测定法D．机械调查法
　　
　　E．统计法
　　
　　17．广告的意义包含在"6C"当中，这"6C"包括（）
　　
　　A．消费者B．传播
　　
　　C．媒介D．创意
　　
　　E．强制与战略
　　
　　18．广告媒介的必备条件有哪些？（）
　　
　　A．能够承载信息B．具有信息复制功能
　　
　　C．互动性D．权威性
　　
　　E．处于流动状态
　　
　　19．广告社会效果测评的依据有（）
　　
　　A．真实性B．法规政策
　　
　　C．伦理道德D．民族性
　　
　　E．文化艺术
　　
　　20．广告组织有以下几种类型（）
　　
　　A．广告公司B．企业广告部门
　　
　　C．媒介广告部门D．广告团体
　　
　　E．工商行政管理局
　　
　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
　　
　　21．创意
　　
　　22．现场广告
　　
　　23．媒介购买公司
　　
　　24．广告审查制度
　　
　　25．广告文案
　　
　　四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
　　
　　26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？
　　
　　27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？
　　
　　28．现代广告对社会有哪些正面影响？
　　
　　29．广告社会监督有哪些特点？
　　
　　五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
　　
　　30．论述现代广告业发展的特点。
　　
　　31．阐述广告代理制度的意义。
　　
　　六、综合应用题（本大题共10分）
　　
　　32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？