湖北自考市场营销与策划专业考试大纲：第二章

湖北自考市场营销与策划专业考试大纲：第二章小编已经为大家整理出来了，考试大纲对于参加湖北自考考试的同学来说，是非常重要是复习参考资料，下面我们就一起来看看吧！

一、学习目的与要求
本章的学习目的是掌握营销环境的概念，在掌握概念的基础上，会分析企业所处的营销环境，评估环境因素的变化，在此基础上努力创造或者改变顾客的需求，从而提高企业的效益。了解汽车厂商适应营销环境变化的策略。
二、考核知识点与考核目标
(一)市场营销微观环境(次重点)
识记：微观环境的概念。
理解：影响企业微观环境的因素。
应用：影响企业微观环境的因素。
(二)市场营销宏观环境(重点)
识记：宏观环境的概念、名义收入、实际收入、可支配的个人收入、恩格尔定律、GDP、GNP。
理解：宏观环境的影响因素。
应用：市场营销环境构成图。
(三)汽车厂商适应营销环境变化的策略(一般)
理解：营销环境分析方法、营销环境变化的应对措施。
应用：了解影响因素并对营销环境进行初步的分析。
以上就是湖北自考市场营销与策划专业考试大纲：第二章的内容了，大家在考试之前一定要好好复习，争取有个好成绩。