2020年8月武汉自考《公共关系学》考点：公共关系操作中的若干范畴

 

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公共关系操作中的若干范畴
1.交际

 

2.宣传与新闻

3.广告

4.营销推广

5.公共事务

6.游说：政治关系中常用

7.开发

8.论题处理

9.危机管理

古代时期---公共关系思想的萌芽

古罗马儒略?凯撒的《高卢战记》这本书被公共关系同业公会主席李利?比诺称为“第一流的公共关系著作”。

西方公共关系学界认为，亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。

巴纳姆时期----神话与欺骗

(1)19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动，被认为是现代公共关系业的前身。当时最有名的代表人物叫巴纳姆，故将公共关系发展史的这一段时期称为巴纳姆时期。

(2)巴纳姆制造了黑人女奴海斯的神话;巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话，利用新闻媒介“愚弄”公众。

艾维?李时期---公共关系职业化

(1)1903年，艾维?李开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务、收取费用的第一个职业公共关系人。

(2)1906年，艾维?李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原则宣言》，全面阐明了“门户开放”原则。

(3)艾维?李被誉为“公共关系之父”。

(4)观点：“说真话”、“公众必须被告知”。