2012年7月自考市场调查与预测试题

全国2012年7月自考市场调查与预测试题

 

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
　　 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　 1．具有较强的可传递性的市场信息（　　）
　　 A．其有序化程序较低
　　 B．其有序化程序较高
　　 C．其效用性低
　　 D．其效用性高
　　 2．在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策（　　）
　　 A．方法的多样性
　　 B．程序的灵活性
　　 C．内容的复杂性
　　 D．对象的多样性
　　 3．企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（　　）
　　 A．经常性市场调查
　　 B．不定期市场调查
　　 C．定期市场调查
　　 D．临时性市场调查
　　 4．市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（　　）
　　 A．找出市场变化规律
　　 B．了解产品使用对象
　　 C．分析市场发展趋势
　　 D．提高市场占有率
　　 5．进行间接资料调查的首要原则是（　　）
　　 A．时效性原则
　　 B．系统性原则
　　 C．经济效益原则
　　 D．相关性原则
　　 6．市场预测的第一步是（　　）
　　 A．收集资料
　　 B．明确预测目的
　　 C．判断分析
　　 D．选择预测方法
　　 7．市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的（　　）
　　 A．连续原则
　　 B．类推原则
　　 C．相关原则
　　 D．概率性原则
　　 8．在业务人员意见综合法中，提供预测的人员（　　）
　　 A．有经理、管理人员和业务人员
　　 B．除业务人员外还应有部分管理人员
　　 C．仅限于企业内部的业务人员
　　 D．包括企业内外的业务人员
　　 9．运用时间序列进行市场预测，首先应（　　）
　　 A．绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型
　　 B．选定具体的预测方法
　　 C．进行模拟运算
　　 D．将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势
　　 10．对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（　　）
　　 A．因果关系
　　 B．确定性函数关系
　　 C．定义关系式
　　 D．因果关系函数式
　　 11．下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（　　）
　　 A．探求商品销售的潜在数量
　　 B．寻求合理的流通渠道形式
　　 C．寻找商品适销对路的途径
　　 D．评价选择少投入、多产出的方案
　　 12．从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（　　）
　　 A．不会出现
　　 B．通常非常大
　　 C．可以控制在允许的范围内
　　 D．不能加以控制
　　 13．某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于（　　）
　　 A．任意抽样法
　　 B．判断抽样法
　　 C．配额抽样法
　　 D．系统抽样法
　　 14．下列四种实验法中，准确性最高的是（　　）
　　 A．事前事后对比实验
　　 B．有控制组的事前事后对比实验
　　 C．小规模市场实验
　　 D．控制组同实验组对比实验法
　　 15．测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种（　　）
　　 A．类别量表
　　 B．等比量表
　　 C．顺序量表
　　 D．差距量表
　　 16．选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为（　　）
　　 A．文字概念
　　 B．现实概念
　　 C．数量概念
　　 D．质量概念
　　 17．在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在（　　）
　　 A．质量方面
　　 B．数量方面
　　 C．价格方面
　　 D．服务方面
　　 18．在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是（　　）
　　 A．算术平均法
　　 B．加权平均法
　　 C．几何平均法
　　 D．移动平均法
　　 19．赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用（　　）
　　 A．战略决策
　　 B．风险型决策
　　 C．质的决策
　　 D．量的决策
　　 20．决策“软”技术主要是从事（　　）
　　 A．质的分析
　　 B．战术分析
　　 C．量的分析
　　 D．微观分析
　　 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
　　 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
　　 21．一个合理的预测，应该是（　　）
　　 A．利用选择的预测方法进行模型的计算或估计
　　 B．分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析
　　 C．据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整
　　 D．写出预测报告、提交使用并存档
　　 E．总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测
　　 22．调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括（　　）
　　 A．调查提纲
　　 B．调查资料
　　 C．调查细项
　　 D．调查问题
　　 E．调查对象
　　 23．在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有（　　）
　　 A．方法的难易度
　　 B．对抽样误差大小的要求
　　 C．调查总体本身的特点
　　 D．人、财、物和时间等各种调查条件
　　 E．所需信息量大小
　　 24．一份好的调查问卷应做到（　　）
　　 A．内容简明扼要
　　 B．问题安排合理、合乎逻辑
　　 C．通俗易懂
　　 D．便于资料分析处理
　　 E．信息包含要全
　　 25．时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须（　　）
　　 A．存在规律
　　 B．存在连续过程
　　 C．不发生变化
　　 D．不发生质的变化
　　 E．不受非时间因素影响
　　 三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
　　 26．原始信息
　　 27．分群随机抽样
　　 28．“德尔斐”法
　　 29．二次移动平均法
　　 四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
　　 30．为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?
　　 31．在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些?
　　 32．在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些?
　　 33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素?
　　 34．在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点?
　　 35．请说明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑。
　　 五、论述题(本大题共l小题，10分)
　　 36．试论定性预测法及定量预测法的优缺点。
　　 六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)
　　 37．某空调生产企业连续三年分季销售资料如题37表所示（单位：百万台），试以直接平均季节指数法求其季节指数(保留至小数点后二位)。
　　　
　　 38．某城市汽车销售与该市人均GDP关系统计资料如题38表所示，试建立一元回归预测模型，并预测该市人均GDP为10000元时的汽车销量。