2012年4月自考广告心理学试题

浙江省2012年4月自考广告心理学试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ ）
A.H．盖
B.W．D．斯科特
C.H．闽斯特伯格
D.特里斯曼
2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ ）
A.知觉防御
B.知觉的超负荷
C.选择的感受性
D.知觉的整体性
3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ ）
A.对比律
B.因果律
C.相似律
D.接近律
4．态度测量的多级估量量表又称为（ ）
A.对比律
B.总加量表
C.语义分析量表
D.二维评价量表
5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ ）
A.生理的需要
B.安全的需要
C.爱与归属的需要
D.自我实现的需要
6．产品的安装和保证在产品概念上属于（ ）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.以上都不是
7．注意的适应水平理论的提出者是（ ）
A.海尔森
B.斯金纳
C.奥斯古德
D.瑞夫斯
8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ ）
A.5?2
B.6?2
C.7?2
D.8?2
9．文化中的核心要素是（ ）
A.语言
B.宗教信仰
C.风俗习惯
D.价值观
10．广告效果最核心的部分是（ ）
A.心理效果
B.经济效果
C.社会效果
D.销售效果

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.反映人体外部属性的感觉道包括（　　）
A.视觉
B.听觉
C.嗅觉
D.运动感觉
E.平衡感觉
2．知觉的组织原则有（　　）
A.接近
B.相似性
C.连续性
D.封闭性
E.开放性
3．以下论述中，符合感觉记忆特征的有（　　）
A.保持时间短于1秒
B.保持时间短于1分
C.所有感觉器官都能传送
D.记忆容量大约七个项目
E.编码类型类似于实际的直接表现
4．一般把家庭生命周期分为哪些阶段（　　）
A.单身阶段
B.新婚阶段
C.做父母阶段
D.做父母之后阶段
E.分解阶段
5．儿童广告中常见的广告策略有（　　）
A.故意遗漏相关信息
B.利用亲情进行诉求
C.利用同伴的参照作用
D.赠送小礼品
E.广告与其他儿童节目融合

三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。
2．人的感受性是以__________的大小来度量的。
3．操作性条件反射方法又称为__________条件反射。
4．依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。
5．在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
1．知觉的恒常性
2．认知
3．实验法
4．联觉
5．条件反射的泛化

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1．简答克服广告在传播中被误解的对策。
2．简述制约理性广告效果的商品因素。
3．广告心理效果的事后测评主要有哪些？
4．影响参照群体作用大小的因素有哪些？
5．简述针对家庭的常见广告策略。

六、论述题(本大题10分)
结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。