2011年10月广告策划自考试题

浙江省2011年10月自考
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告公司组织机构中承担发布任务的是_________部。
2．广告策划应该注重与以往广告的内在的联系，以给受众留下统一的印象,这就是广告策划的_________性原则。
3．广告运作分_________个环节。
4．整合传播是近年出现的第_________代广告概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动_________化。
5．非语言符号是指除语言之外的所有_________的符号。
6．所谓“4Ps”,即产品、_________、分销地点和_________。
7．两级传播论其理论的关键是_________领袖。
8．两人或者若干个人之间进行的传播称为_________传播。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．市场调查和分析的开端是资料的(      )
A.整理 B.分析 
C.收集 D.总结
2．市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_________进攻策略。
(      )
A.迂回 B.正面 
C.包围 D.游击战
3．在产品的导入期采用的是_________性广告策略。(      )
A.开拓 B.劝服 
C.提醒 D.维持
4．“独特的销售建议”理论的提出的时代是_________至上时代。(      )
A.形象 B.产品 
C.定位 D.销售
5．“力士香皂”的“国际著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。(      )
A.竞争对象 B.文化 
C.差异 D.使用者
6．广告表现将广告_________和广告实施连接起来。(      )
A.策略 B.创意 
C.定位 D.设计
7．处于导入期的产品，所需广告费用(      )
A.很少 B.少 
C.一般 D.较多
8．按照企业或者品牌的毛利的一定比例确定广告费用预算叫(      )
A.武断法 B.毛利率法 
C.实验法 D.计量法
9．广告代理商出现在_________世纪。(      )
A.18 B.19 
C.20 D.21
10．媒介向受众传播信息，而不需要受众反馈信息的媒介是_________媒介。(      )
A.互动 B.大众 
C.单向 D.视觉

三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告表现的根本要求是(          )
A.模仿 B.永恒 
C.创新 D.变化 
E.严谨
2.报纸媒介的优势是(          )
A.时效性强 B.可信性高 
C.保存时间长 D.读者传阅率高 
E.复制质量好
3.属于感性诉求的是(          )
A.精确 B.先进 
C.恐惧 D.幽默 
E.成就感
4.企业促销组合中的人员销售手段常用的工具是(          )
A.分期付款 B.户外灯箱 
C.电话促销 D.销售会议 
E.销售介绍
5.企业市场营销的核心链条组成是(          )
A.供应商 B.企业 
C.政府 D.中间商 
E.顾客

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.定位
2.产品情报诉求策略
3.选择性定律
4.施拉姆的“大媒介”

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1．在广告运作中，广告策划的作用有哪些？
2．广告策划书的内容要点是哪些？
3．市场挑战者在具体运作中有哪些策略可以选择？
4．在进行广告发布媒介的组合时，应该遵守哪些原则？
5．消费者分析总结的要点是哪些？

六、论述题(本大题10分)
试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革。