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2011年7月全国高等教育自学考试市场营销策划试题下

湖北自考网来源：时间：2011-08-03 00:00:00

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二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.新产品的定价策略主要有( )

　　A.撇脂定价策略

　　B.渗透定价策略

　　C.竞争定价策略

　　D.满意定价策略

　　E.分级定价策略

　　22.企业对销售人员进行激励的方式主要有( )

　　A.组织气氛

　　B.销售定额

　　C.正面鼓励

　　D.参与式管理

　　E.教育培训

　　23.企业可供选择的产品差异化策略包括( )

　　A.形象差异化

　　B.服务差异化

　　C.人员差异化

　　D.产品实体差异化

　　E.价格差异化

　　24.影响国际市场营销的文化环境因素主要包括( )

　　A.社会组织

　　B.风俗习惯

　　C.宗教信仰

　　D.价值观念

　　E.语言

　　25.谈判的策略主要包括( )

　　A.合作型谈判策略

　　B.进攻型谈判策略

　　C.防守型谈判策略

　　D.妥协型谈判策略

　　E.混合型谈判策略

　　三、判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”。错误的划上“×”，并改正错误。

　　26.直接分销渠道是不经过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位价值较大的消费品的分销。( )

　　27.郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。( )

　　28.使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销策略称为反市场细分策略。( )

　　29.在市场机会中，有些是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称之为隐性市场机会。( )

　　30.本田汽车的“H”型标志一般可以被归入企业形象系统中的符号识别系统。( )

　　四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　31.企业分销渠道设计的基本目标有哪些?

　　32.简述市场细分应该遵循的基本原则。

　　33.组织市场的特点有哪些?

　　34.简述市场营销控制的类型。

　　35.简述推销人员培训的方式。

　　五、计算题(本大题共1小题，7分)

　　36.某公司年度计划要求第二季度销售3000件产品，每件2元。但在该季度结束时，只销售了2500件，每件1.8元。即实际销售额为4500元，比预期销售额少1500元。问：销售额的下降有多少归因于价格的下降?有多少归因于销售量的减少?

　　六、论述题(本大题共1小题，13分)

　　37.试述成熟行业企业制定竞争战略必须考虑的问题。

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