“中外广告史”复习资料（三）

61．台湾地区共有几家电视台？各台的简称是什么？第一家电视公司于何年何月在何地诞生？
　　答：三家，分别是台视、华视、中视，第一家电视台诞生于1962年10月10日。
　　62．台湾地区电视广告有哪些表现特色？
　　答：台湾地区电视广告的特色是。1）投巨资精心制作。2）使用电脑绘图技术。3）使用动画手法。4）使用所谓“意识形态”手法。5）使用所谓“心理认同”法。6）部分广告使用方言。7）部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。
　　63．简述台湾地区户外广告的发展特点，以及优势与限制。
　　答：台湾地区广告的特点：1）科技化2）精致化3）多样化4）数据化
　　优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲，纷纷走出户外。从媒介特色看：户外广告涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远。从交通环境看：塞车严重增加了户外广告接触机会。
　　限制：1）好地点越来越少2）地点租金成本越来越高3）法令限制越来越严
　　截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？
　　1998年,全国共出版报纸2053种300.4亿份,各类杂志期刊7999种25.4亿册,图书13余万种72.4亿册
　　64.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势
　　65．简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面？
　　答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多。2）广告业务上交流：祖国大陆可以在台湾发布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区可以在大陆发布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。
　　第六章 香港地区的广告
　　66．香港地区的广告宣传主要有哪些特点？
　　答：1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复出现，使消费者无法抗拒。
　　67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别？
　　答： 香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的影响， 而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。
　　68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？
　　答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。
　　69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？
　　答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用。
　　70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。
　　答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台，（ATV）亚视
　　71．简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。
　　答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时间在10-30秒，但复播时间很长，许多广告天天播或隔天播，往往一播就是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时间不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮流播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。
　　72．在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何类广告为多？
　　答：在报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。
　　73．香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型？各自有何特点？
　　答：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等约20多家，其年营业额都在1000万港元以上。他们机构健全，能够提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。
　　第二类是华资广告公司，这是香港本地规模较大的公司，如远东、大东、华联等约有30多家，这类广告公司的规模和技术手段居中等水平。
　　第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，主要为出品商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。
　　第四类是小型的广告代理商，业务比较专一；如专门从事广告摄影、设计、方案撰写、制作业务的；事专门代理国际机场和运输业广告业务的；或专门作为广告经纪商从事中介服务的。
　　74．香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么？
　　答： 1）产品研究2）市场及市场潜质分析研究3）对产品销售网的分析4）媒介分析5）广告计划的制定6）广告计划的执行7）与客户的其他市场活动配合。
　　75．香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面？
　　答：接受广告业务-市场及广告调查-确定广告目标-广告活动策划-形成好的创意-广告实施
　　其关键环节有四项：第一、首先是进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情况。第二、根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。第三、制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。第四、媒介使用策划。
　　76．香港地区的广告行业组织分为几种类型？各自的特点是什么？
　　答：1、香港广告商会，又叫“4A”广告协会。成立于1957年，会员约20多家，但掌握了全港广告开支的65%。其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。2、香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。1982年该会有成员公司30多家，会员以报界广告部为主。3、香港广告业联会。参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，如中国广告公司、新华广告公司等。4、广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。该会主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
　　77．香港地区广告从业人员有何明显特点？
　　答：年轻化、专门业化是香港地区广告从业员的明显特点。
　　78．香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的主要方式有哪些？
　　答：好的广告专业人才必须具备广泛的知识面，要具有市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学以及与商品有关的物理学、化学、光学、电学等多种专业知识。人才培养方式主要有1、广告高等教育2、暑期训练班3、在职人员培训
　　第七章  公益广告
　　79、公益广告
　　答：是不民获取经济利益为目的的广告形式，它是社会广告中民公众服务为导向的广告。
　　80、我国公益广告的发展史？
　　答：我国的公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众导向性转变的过程。纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告，但也有极少数的社会服务性公益广告。
　　81、中国大陆公益广告的类型？
　　答：典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。
　　82、公益广告在现代社会发展中的作用？
　　答：公益广告的发展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形态色彩，真正以公共社会性为基础的社会性公益广告还有一段路要走。

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