文化产业创意与策划试题_全国2008年7月自考试卷

浙江省自考2008年7月文化产业创意与策划试题

湖北自考网11月27日整理
课程代码：04125
一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
1．文化产业策划
2．文化产品
3．推进策略

二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．人们总是按照被具体化了的文化消费需求，形成具体的消费动机，再选择满足文化需求的______和______。
2．文化产业是以______和______为生产和消费对象的特殊产业。
3．博客就是______。它的内容通常是______的。
4．纸质传媒产业主要指______业、出版业和______业。
5．品牌定位是企业为自己的产品或服务选定特定的______和特定的______。

三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．不属于冲动性消费需求的刺激因素的选项的是（      ）
A.广告宣传 B.现场氛围 
C.营销方式 D.消费习惯
2．哪项文化旅游创意与实际不符？（      ）
A.日本的沐浴文化 B.萨克森安哈特的“罗马之路”
C.上海的近代老工业区 D.乌镇的“江南水乡”
3．不属于动漫产业的范畴的是（      ）
A.物流 B.电视 
C.玩具 D.电影
4．广告创意的实质是（      ）
A.符合公众心理 B.倡导时尚潮流 
C.体现时代特征 D.迎合主流生活
5．“Just Do It！”是哪家运动品牌公司的广告语？（      ）
A.Adidas B.Nike 
C.Reebok D.Kappa
6．不属于弗洛依德精神分析理论的三大核心概念的是（      ）
A.真我 B.超我 
C.自我 D.本我
7．下列哪项不属于播客的定义？（      ）
A.独立可下载的媒体文件 B.发布格式为RSS2.0 enclosure feed
C.不包括视频 D.接受端能自动接受
8．星巴克的定位主题是（      ）
A.创造“第三空间” B.体现都市白领文化
C.健康、成功和地位的象征 D.带有小资情调的氛围
9．以低价吸引消费者，尽快取得较大市场份额的定价策略是（      ）
A.目标收益定价策略 B.浮掠定价策略
C.心理定价策略 D.渗透定价策略
10．曾经创造了中国网络游戏神话的《传奇》，是由哪个公司代理的？（      ）
A.天人互动 B.网星 
C.九城 D.盛大
11．广告创意的基础是（      ）
A.消费者(武汉自考)的购买需求 B.新事物的产生
C.前期的调研分析 D.新概念的诞生
12．根据流通渠道内部成员之间的相互联系的紧密程度，可以划分为（      ）
A.渠道长度与渠道宽度 B.横向渠道与纵向渠道
C.直接渠道与间接渠道 D.传统渠道和垂直渠道
13．被称为“第九艺术”的文化产业是（      ）
A.电影 B.动画 
C.网络游戏 D.漫画
14．好莱坞品牌营销策略的核心内容是（      ）
A.导演个人品牌效应 B.电影产业化
C.营销大于影片 D.后电影产品开发
15．按照产品的形态划分，文化产品可以分为（      ）
A.便利产品、可选择产品与特殊产品 B.工业产品、文化服务与休闲娱乐
C.公益性产品与非公益性产品 D.有形产品与无形产品

四、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1．文化产业的突出特色有（          ）
A.独特性 B.差异性
C.丰富性 D.社会性
2．下列哪几项属于影响文化产品价格的因素？（          ）
A.消费者 B.成本
C.竞争 D.流通渠道成员
3．文化产品的定价策略主要有（          ）
A.供求定价策略 B.渗透定价策略
C.浮掠定价策略 D.心理定价策略
4．品牌在进入成熟期后，有哪些明显特征？（          ）
A.产品供大于求 B.逐渐形成鲜明的品牌特色
C.潜在消费者很少 D.利润从最高峰滑落
5．文化产品的流通策略有哪几种？（          ）
A.密集性流通 B.推进性流通
C.选择性流通 D.专营性流通

五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1．简述文化市场流通渠道的主要功能。
2．消费者的购买行为可以分为哪几种？
3．广告创意有哪几种特点？

六、论述题(本大题10分)
试述电视广告的优势与劣势，以及它的创意与策划技巧。

七、应用分析题(本大题10分)
《机动战士高达（MOBILE SUIT GUNDAM》是日本动漫史上最受欢迎的系列之一，自1979年4月7日其第一部《0079》播出以来，已历经约20年长盛不衰，与其相关的产业更是涉及到了几乎所有的娱乐领域。从最初的动画到后来的漫画与小说，以及不断上映的剧场版，再到横跨所有平台，总数超过3位数的相关游戏软件，成千上万的手办模型，甚至巨大的主题公园等等，可以说，高达已经融入了日本国民的生活，成为了国家文化的一部分。请依此谈谈你对我国发展动漫产业链的理解。