自考广告学(一)试题_全国2008年1月自考试卷
全国2008年1月高等教育自学考试广告学(一)试题
湖北自考网10月18日整理
课程代码:00181
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的( )
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
2.北宋时,一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称,这是早期的( )
A.书刊广告 B.平面广告
C.经济广告 D.社会广告
3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于
( )
A.市场可行性研究 B.产品研究
C.价格研究 D.消费者研究
4.企业销售广告宣传的主要内容是( )
A.产品功能 B.品牌形象
C.企业形象 D.营销措施
5.广告调查中,具体体现调查任务和目的的是( )
A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目
C.调查计划 D.调查提纲
6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上,视觉广告文稿的撰写一定要( )
A.简洁明快 B.丰富生动
C.全面通俗 D.详尽有趣
7.广告的艺术属于一种( )
A.个人的艺术 B.环境艺术
C.实用艺术 D.装饰艺术
8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外,还应特别注重( )
A.丰富情节 B.突出人物
C.加深寓意 D.巧妙构图
9.电子翻转广告牌也称( )
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是( )
A.报纸 B.广播
C.电视 D.杂志
11.广告学是一门边缘性派生学科,它形成一门独立的学科之前从属于( )
A.市场学 B.经济学
C.传播学 D.管理学
12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是( )
A.1000~5000元 B.5000~8000元
C.10000~200000元 D.200000~400000元
13.广告创作中发挥想象力的原则是( )
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派 D.创意求美
14.编制广告费用预算的原则是( )
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径,是开发与其他同类产品相比( )
A.有差别的价格 B.有差别的功能
C.有差别的外形 D.有差别的包装
16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是( )
A.沟通效果目标 B.时间目标
C.费用目标 D.媒体目标
17.下列选项中,适用于范围较大的调查对象的抽样方法是( )
A.等距抽样 B.系统抽样
C.分类抽样 D.随机抽样
18.1874年编(武汉自考)著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是( )
A.J·劳沃德 B.C·哈特
C.H·辛普森 D.哈洛德
19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是( )
A.毛泽东 B.周恩来
C.邓小平 D.刘少奇
20.在我国各类广告中所占比重最大的是( )
A.生产资料广告 B.生活资料广告
C.文化广告 D.形象广告
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.中国古代,已能够满足小商品生产者需要的广告形式有( )
A.灯笼 B.传单
C.音响 D.报纸
E.杂志
22.书刊广告的优点有( )
A.读者对象明确,针对性强
B.保存期限较长,广告可以在较长的时间里发挥作用
C.印刷周期短,传播速度快
D.宣传范围没有局限性
E.收费标准低,价格便宜
23.橱窗广告创作程序包含的步骤有( )
A.客户认可 B.商品采购
C.施工 D.评审存档
E.销售
24.摄影广告照片画面可以表现出( )
A.立体感 B.亲切感
C.透视感 D.空间感
E.平面感
25.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有( )
A.《中国广告报》 B.《广告纵横》
C.《现代广告》 D.《中国广告》
E.《国际广告》
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.实地调查
27.广告文稿
28.广告不正当竞争
29.间隔反复
30.摄影广告草图
四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
31.简述广播广告的特点。
32.简述我国广告监督管理机构的主要职能。
33.什么叫简单随机抽样?简述其特点。
34.简述广告策划的作用。
五、论述题(本大题共1小题,10分)
35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则。
六、分析题(本大题共1小题,10分)
36.高露洁牙膏的一则电视广告,师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话。
老师说恐龙化石牙齿仍很坚固。
一学生问:我们的牙齿也能那么坚固吗?
一学生答:能,因为我们使用高露洁牙膏。
老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点。
(1)这则广告是哪种类型的广告?
(2)它在内容上有什么特点?
(3)广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现(修辞)手法?
七、操作题(本大题共1小题,15分)
37.某企业的主打商品的市场已经饱和,销售已显疲态。请你就以下几个问题为企业制定营销策略。
(1)企业的营销重点;
(2)广告宣传重点;
(3)广告费用投入。
2.部分稿件来源于网络,如有不实或侵权,请联系我们沟通解决。最新官方信息请以湖北省教育考试院及各教育官网为准!
-
092023-03湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案汇总湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案汇总
-
092023-03湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(6)湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(6)
-
092023-03湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(5)湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(5)
-
092023-03湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(4)湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(4)
-
092023-03湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(3)湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(3)
-
092023-03湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(2)湖北自考《现代汉语》章节复习题及答案(2)
已帮助10w万+意向学历提升用户成功上岸
-
毛泽东思想概论
培训优势:课时考点精讲+刷题+冲刺,熟练应对考试题型。全程督促学习,安排好学习计划。 毛泽东思想概论...自考培训 -
英语二
本课程既是一门语言实践课程,也是拓宽知识、了解世界文化的重要素质课程,它以培养学习者的综合语言应用能力为目标,使他们在学习、工作和社会交往中能够使用英语进行有效的交流。 英语二...自考培训 -
马克思主义基本原理概论
本书包括两个部分:自学考试大纲和基本原理。主要内容有,马克思主义是关于工人阶级和人类解放的科学,物质世界及其发展规律,认识的本质及其规律,人类社会及其发展规律,资本主义的形成及其发展,资本主义发展的历史进程,社会主义社会及其进程,共产主义社会及其进程等。 马克思主义基本原理概论...自考培训 -
思想道德修养与法律基础
《思想道德修养与法律基础》课具有鲜明的政治性、思想性、理论性、针对性、科学性、知识性以及实践性和修养性。它包罗政治、思想、道德、心理本质、学习成才和法律本质等内容,指导和回答大学生在人生、抱负、信念等方面遍及关心和迫切需要解决的问题。 思想道德修养与法律基础...自考培训 -
中国近代史纲要
“中国近现代史纲要”全国高等教育自学考试指定教材,依据中央审定的普通高等学校“中国近现代史纲要”编写大纲以及马克思主义理论研究和建设工程重点教材《中国近现代史纲要》,结合自学考试的特点设计了十章,集中讲述1840年鸦片战争爆发一直到2007年中国共产党第十七次全国代表大会召开的160多年的中国近现代历史。 中国近代史纲要...自考培训
扫一扫关注微信公众号
随时获取湖北省自考政策、通知、公告以及各类学习资料、学习方法、课程。