自考会展策划试卷_浙江省2009年7月自考试卷

浙江省2009年7月自考会展策划试卷

课程代码：03876
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.沟通计划决定下列哪一类的信息沟通需求？(      )
A.项目干系人 B.项目经理
C.观众 D.参展商
2.下列哪个可属于展会的正式活动？(      )
A.演奏会 B.闭幕式
C.研究会 D.电影节
3.邀请到下列哪一种观众对参展商意义很大？(      )
A.无效观众 B.普通观众
C.专业观众 D.有效观众
4.负责场馆的安全、卫生和噪声等方面的管理属于会展项目管理的(      )
A.会展服务管理 B.会展场馆管理
C.会展信息管理 D.会展人力资源管理
5.公关效果更为明显的公关活动是(      )
A.交流会 B.报告会
C.评奖活动 D.说明会
6.目的地管理公司英文缩写为(      )
A.IMU B.BAF
C.ICM D.DMC
7.海报是属于下列哪一种媒介？(      )
A.印刷媒体 B.户外媒体
C.内部媒体 D.刊物
8.有资料显示，精心策划的会议议程，在会议成功的原因中占到的比例为(      )
A.85% B.90%
C.95% D.97%
9.我国最早的地方性会展评估标准是在哪个城市实行的？(      )
A.上海 B.北京
C.温州 D.广州
10.国际上大多数专业展会的展期一般在几天左右？(      )
A.3 B.4
C.5 D.6

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.下列哪些是会展策划的特点？(          )
A.针对性 B.系统性
C.变异性 D.可行性 
E.长期性
12.下列哪些标准属于观众质量指标？(          )
A.潜在顾客 B.交通密度
C.总的购买计划 D.观众兴趣因素值 
E.净购买影响
13.会展调研方法主要有(          )
A.询问法 B.论证法
C.观察法 D.实验法 
E.情景模拟法
14.下面哪些是会展立体策划的特点？(          )
A.时代性 B.目的性
C.动态性 D.创新性 
E.统一性
15.展览策划方案的标题包括(          )
A.策划的对象名称 B.文种
C.策划案的名称 D.策划者的姓名 
E.策划案目标

三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.一份完(武汉自考)整的会展策划，基本上包括策划者、______、策划依据、______和策划效果评估等要素。
17.会展市场调查是选定会展项目的______。它是会展策划的______，也是必不可少的第一步。
18.展会品牌的宣传与推广应着力于______与______，在宣传过程中突出品牌展会在行业或领域中的不可替代性。
19.在确立主题之前，首先要收集整理本企业的______、______、目录以及其它销售资料。
20.随着信息化时代的到来，计算机等网络技术的发展给现代会议也带来了新的形式。如______、______等就属于新的会议形式。
21.建立品牌的途径有：自我培育，______，______。
22.展会的广告受众包括______和______。
23.沟通的两条关键原则是______和______。
24.展会的名称一般包括三个方面的内容，即基本部分、______与______。
25.会展评估是对会展环境、______和______进行系统、深入的评价。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.大众空间
27.观察调研法
28.展会通讯
29.会展管理
30.绿色物流

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
31.简述会展策划的内容和基本流程。
32.简述展示设计的设计流程。
33.参展计划的要点有哪些？
34.简单介绍集资—回馈方式的具体手段。
35.简述《专业性展览会等级的划分及评定》中的一级指标的内容。

六、综合分析题(本大题10分)
36.试述在展会品牌的创建中，提升经营服务理念的地位与作用。