自考广告心理学试题_浙江省2009年7月自考试卷

浙江省2009年7月自考广告心理学试题

课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.刚刚能引起感觉的最小刺激量，称为(      )
A.知觉阈限 B.差别感觉阈限
C.相对感觉阈限 D.绝对感觉阈限
2.测定广告心理效果的维度不包括(      )
A.感知维度 B.记忆维度
C.想象维度 D.情感维度
3.______是决定声音是否美妙动听的关键。(      )
A.音色 B.音高
C.音响 D.音强
4.红色和黄色混合，可以得到橙色，这是颜色的______规律。(      )
A.代替律 B.间色律
C.互补律 D.一致律
5.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为(      )
A.安全风险 B.心理风险
C.社会风险 D.功能风险
6.偏重于运用说理的方式，直接陈述商品的好处，属于(      )
A.知觉诉求 B.理性诉求
C.情感诉求 D.观念诉求
7.有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。(      )
A.倾向性 B.深刻性
C.稳定性 D.功能性
8.颜色与食物有一定联系，一般来说，______代表甜味。(      )
A.绿色 B.青色
C.红色 D.黄色
9.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为(      )
A.应激 B.激情
C.心境 D.感情
10.______是最引人注意、最能激发人对刺激特性发生兴趣的手段之一。(      )
A.重复 B.对比
C.拟人 D.色彩

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.思维的基本过程包括(          )
A.分析 B.想象
C.比较 D.概括 
E.综合
2.注意的特点有(          )
A.组合性 B.整体性
C.指向性 D.全面性 
E.集中性
3.情感按社会内容可分为(          )
A.道德感 B.正义感
C.美感 D.理智感 
E.满足感
4.如果根据消费者对商品的归类方式来定位,商品可以有以下哪几种定位类型(          )
A.商品分类型 B.联系分类型
C.生活场合分类型 D.细分类型 
E.使用者形象分类型
5.心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素(          )
A.注意 B.理解
C.思维 D.接受 
E.记忆

三、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告时机指广告的最佳时间，也即广告的______时期。
2.______是广告公(武汉自考)司最大的资产，甚至可以说是唯一的资产。
3.广告心理效果的测定原则有______、______和可靠性原则。
4.根据消费者认知结构来进行广告定位，可分为三种，序列型、______和______型。
5.广告根据产品所处的时期可分为______期广告、竞争期广告和______期广告。
6.理智型消费者以______气质的人居多。
7.色彩对人的情绪有重要影响，比如______色使人想到火和阳光，使人感到温暖和快乐。
8.有意注意有两个显著特征，一是______性、二是______性。
9.广告引起的情感反应的作用有四个方面，影响认知，影响态度，______和______。
10.皮肤感觉包括触觉、压觉、振动觉、______和______。
11.感受性与感觉阈限之间成______关系。
12.注意是心理或意识活动对一定对象的______和______。
13.______是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。

四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.知觉
2.风险
3.刻板印象
4.媒体策划

五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1.当前消费心理行为的发展趋向。
2.广告作品中表现构思的形态有哪些？
3.消费者的动机类型有哪些？
4.广告宣传的技巧有哪些？

六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)
1.怎样使顾客牢固的记住广告的内容？
2.如何增强广告的艺术感染力？