自考文化市场学试题_浙江省2009年7月自考试卷

浙江省2009年7月自考文化市场学试题

课程代码：03459
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。      
1.对文化市场宏观环境分析的常用方法是PEST分析法。PEST分析法中P、E、S、T分别指(      )
A.经济环境、政治环境、社会文化环境、技术环境
B.政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境
C.社会文化环境、技术环境、经济环境、政治环境
D.经济环境、社会文化环境、政治环境、技术环境
2.下面关于演出市场要素分析正确的是(      )
A.演出项目管理人是以收取委托人佣金为职业的演出中介商
B.演出内容提供者分为演出人员与演出团体，目前我国演出内容提供的产业化程度比较高
C.目前，我国演出产业链中问题最大是生产环节，而不是消费环节
D.演出市场由演出内容提供者、演出内容消费者、演出场所和演出中介四要素构成
3.对有关情形缺乏完整的知识时可用________。寻求对“谁”、“什么”、“什么时候”、“哪里”和“怎样”这样一些问题的回答。(      )
A.探测性预测 B.描述性调研
C.因果性调研 D.临时性调研
4.目标市场营销战略由三个基本步骤组成，故通常又称之为STP战略，其中S、T、P分别指什么？(      )
A.市场调研、市场预测、市场决策
B.市场细分、目标市场选择、市场定位
C.市场调研、市场细分、市场定位
D.市场定位、市场预测、市场细分
5.若某文化企业收入以广告收入为主，则说明该企业的收入结构模式属于(      )
A.外生型收入主导模式 B.内生型收入主导模式
C.内生——外生型收入均衡模式 D.外生——内生型收入不均衡模式
6.营销管理就是对需求的管理。在________的情况下，需要进行“刺激性营销”，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来。(      )
A.负需求 B.无需求 
C.潜在需求 D.饱和需求
7.营销部门的结构要根据文化企业所处的环境、营销目标及文化企业自身条件而定。在文化企业营销部门的结构类型中，可以加强文化企业内部职能部门之间、职能部门与产品项目之间的协作，将各部门有机联系起来的结构类型是(      )
A.职能分工型结构 B.目标导向型结构
C.营销矩阵型结构 D.事业部制结构
8.在分析图书产品的整体概念时，图书的具体物质形态，包括用纸、封面、插图、装订等属于图书产品的(      )
A.核心产品层 B.形式产品层 
C.附加产品层 D.外延产品层
9.图书产品定价方法中，属于竞争导向定价法的是(      )
A.印张定价法 B.利润率估价法
C.价值认知定价法 D.随行就市定价法
10.从纯经济的角度来看，构成“报纸赢利循环链”的三个支点是(      )
A.报纸质量、读者满意、广告客户满意
B.报纸成本、报纸时效、报纸内容
C.报纸版面、报纸内容、读者数量
D.报纸资讯多元化、广告投放多元化、信息传播快捷化
11.在图书营销渠道中，属于长渠道的形式是(      )
A.出版社——传统图书零售商——读者
B.出版社——图书馆批发商——图书馆
C.出版社——图书经纪人——读者
D.出版社——批发商——零售商——读者
12.文化市场补缺者的战略选择是(      )
Ａ.防御战略 B.进攻战略
C.跟随战略 D.专业化战略
13.文化产品促销组合的内容是(      )
Ａ.广告行为、人员推销、公共关系、营业推广
B.产品设计、事件营销、销售促进、市场推广
C.市场调研、市场细分、市场选择、市场定位
D.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略
14.根据马斯洛需要层次理论，文化旅游的需求动机更应归结到以下________较高的三个层次。(      )
A.生理需要、安全需要、社交与归属需要
B.社交与归属需要、尊重需要、自我实现需要
C.安全需要、社交与归属需要、尊重需要
D.生理需(武汉自考)要、尊重需要、自我实现需要
15.文化旅游市场细分的原则包括(      )
A.可衡量、可占据、规模性、相对稳定性
B.可衡量、可占据、规模性、动态性
C.不可衡量、不可占据、规模性、相对稳定性
D.需求足量性、反应差异性、灵活性、难以衡量性

二、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1.关系营销（广义）
2.促销
3.广告千人成本
4.品牌
5.直复营销

三、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
1.简述文化市场的功能。
2.简述文化产品导入期可供选择的四种营销策略及相应市场条件。
3.简述影响音像产品需求变动的因素。

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1.论述文化消费者的满意与忠诚的关系。
2.以某一文化企业为例，运用波特“四维分析法”进行竞争对手分析。

五、案例题（本大题共12分）
功夫熊猫，谁在中国文化中掘金？
        功夫与熊猫，这是再中国不过的中国符号了。正是这样的中国符号，被一个外来的“洋人”演绎为一场电影盛宴，而且是附加着高票房的大餐：
《功夫熊猫》成为梦工厂有史以来首映周末票房最好的非续集动画片，周末3日在美、加影院以6000万美元的票房收入超过了梦工厂动画大片《怪物史莱克》和《马达加斯加》当年上映时的票房收入，仅次于《怪物史莱克2》《怪物史莱克3》。
        《功夫熊猫》的成功，不论在中国或者是在美国、加拿大首先是一次文化上的成功。有以下方面的理由：
        一，宏观角度，中国一直处于世界的舆论的风口浪尖。从改革开放开始，港澳的相继回归，亚洲经济危机，中国GDP的高速增长，申奥成功。普通西方人眼中的中国越来越复杂，越来越有趣。而中国也越来越多的出现在全世界传媒的版面中，中国的一举一动也越来越受世界的关注——2008年，更是如此，稍后再论其对国外市场的影响与文化交流方面的意义。
        但是对于普通人来说，不论东方西方，了解另一个国度往往从认同其文化开始。对于大多数西方人，中国就意味着长城、熊猫、乒乓球、中餐、中医、功夫这些符号，而《功夫熊猫》的出现就占据了两条。加之好莱坞当红谐星杰克·布莱克为片中肥胖笨拙的熊猫波配音外，达斯廷·霍夫曼、安吉丽娜·朱莉、成龙和刘玉玲等著名影星也为该片配音。也起到了拉升北美票房的作用。
        二，微观角度，电影中不可缺乏的功夫元素。最好的电影早已被总结为：美国的科技，中国的功夫，日本的恐怖，非洲的风景……而且美国的电影中不乏中国功夫的传统，从李小龙这个传奇开始，到成龙与袁八爷指导的《骇客帝国》、《杀死比尔》等等，可以说功夫已经成为美国电影中的一个重要元素。《功夫熊猫》的特别之处在于它把熊猫、功夫以一种动画的形式表现出来，加之剧情简单有趣，更是减少了观看限制。
        三，2008，中国年与美妙6月。达赖事件，地震中中国政府与人民的表现，加上奥运火炬的全球传递都在向世界释放一个信号：中国来了，真的来了！全世界的聚光灯和闪光灯纷纷向中国聚拢。
        从传播学的角度与社会心理学的角度看，这种大量信息的广泛传播起着两方面的作用：1，人们会加深对于中国的理解；2，会对与中国相关的信息符号更为敏感。
        再看影片选择的暑期档，实在是精准。这个时候北半球的多数国家进入了暑假，孩子们结束了一学期的学习，中国等国家的高中结束了高考，正是对于轻松心态的渴求高峰期。
        四，导演对文化理解的成功。这一点可谓是电影成功的最根本原因，也是最值得中国文化产业工作者反思的一点。诚如导演所说，《功夫熊猫》是献给中国的“一封情书”，这部电影的一切都具备中国元素。功夫、熊猫、山水、太极、庙会、毛笔字、针灸、面条，筷子，唐装、猴子、毒蛇、丹顶鹤、老虎、螳螂则是中国传统武术的套路，甚至是称呼也都采用了中文发音。
        种种电影中的细节再加上中国国际形象在2008年的一次转变，我们不得不说电影占尽天时，又兼备了文化交流的作用：一场地震的灾难，逝者已去，生者永伤。世界看到了中国开放的态度，积极的作为。很多媒体也逐渐把中国的形象由西方人不能很好理解的“龙”，比喻为“一直强壮有力乐于助人的大熊猫”。《功夫熊猫》的剧情如果能加以改动，甚至可以成为塑造中国形象，加强中国软实力的“模范影片”了。
《功夫熊猫》，商业的成功：
        名人背书。配音演员中，星光熠熠，杰克的热片《橘子郡男孩》，安吉丽娜更是灿烂，主演《毕业生》的霍夫曼，成龙与刘玉玲都是大牌。这种配音阵容，本身就会被娱乐新闻的记者们所关注，不论在美国还是中国，这都是很好的娱乐新闻。
        三大电影节互动造势。6月初，戛纳；其后的上海与长春，三个不同的电影节，三个不同的时间，随着电影节制造的电影话题的时间的延续性，相信会