自考会展策划试题_浙江省2009年4月自考试卷

课程代码：03876
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．全球花在营销调研、广告调研和民意调研服务上的费用每年超过90亿美元，下列哪个国家占到全球总花费的一半以上?（      ）
A.美国 B.日本
C.法国 D.德国
2.投射法属于下列哪一种调研方法?（      ）
A.实验法 B.询问法
C.观察法 D.访谈法
3.通过会议上详细罗列解决问题的方法，从而获得具有创造性的决策属于下列哪一种?
（      ）
A.名义小组法 B.头脑风暴法
C.德菲尔法 D.座谈法
4.选定会展项目的重要依据是（      ）
A.会展的调查与分析 B.会展的决策与计划
C.会展的运作与实施 D.会展的效果评价与测定
5.广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动，这是从哪个角度来说的?（      ）
A.媒体广告 B.网络媒体
C.整合营销 D.整合传播 
6.会展物流包括（      ）
A.展品流 B.费用流
C.信息流 D.客户流
7.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会的（      ）
A.开幕时 B.展会中期
C.结束的前一天 D.结束时
8.系统论的核心思想是系统的（      ）
A.制度观念 B.整体观念
C.结构观念 D.功能观念
9.下列哪项不属于组织者预算中的会展收益?（      ）
A.拨款 B.参展商注册费
C.门票收入 D.订单收入
10.一般来说，策划会展旅游项目及线路除考虑切合会展主题外还应考虑（      ）
A.发布 B.信息
C.照顾对象兴趣 D.价格

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.竞争情报工作有助参展方（         ）
A.使得企业管理者能够预测商业关系的变化
B.把握市场机会，对抗威胁
C.预测对手的策略
D.发现新的或潜在的竞争对手
E.学习他人成功的和失败的经验
12.企业选择展览会应考虑以下哪些因素?（         ）
A.展览的种类和特性选择 B.展览性质的选择
C.展览会时间和地点的选择 D.展出方式的选择 
E.目标观众的选择
13.展览会的办展机构一般有（         ）
A.主办单位 B.承办单位
C.行业协会 D.支持单位 
E.参展商
14.会议(武汉自考)的构成要素有（         ）
A.主办者 B.承办者
C.会场 D.与会者 
E.其它与会议有关的人员
15.会展人力资源必须具备以下几方面的能力:（         ）
A.知识能力 B.组织能力
C.沟通能力 D.创新能力 
E.管理能力

三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.会展策划的基本原则主要有目的性原则、操作性原则、____________、____________、规范性原则。
17.给展会定位的四个步骤分别为：执行展会识别策略、____________、____________、创造差异化优势。
18.办展机构是指负责展会的组织、策划、____________和____________等事宜的有关单位。
19.会议是人们怀着各种不同的____________，有组织地聚集在一起的____________。
20.“ICCA”的中文全称为____________。会议业数量每年以____________的速度在增长。
21.在实际设计策划的过程中一般采取____________、____________、重构三种方法。
22.一个比较完整的沟通管理体系应包含：____________、____________、绩效报告和管理、收尾等内容。
23.记录草图是作为设计师记录、收集、____________、____________、优化、整理用的。
24.在会展人力资源的管理策划中，需要围绕____________、____________和团队建设三部分来进行。
25.会展评估是对____________、____________和会展效果进行系统、深入的评价。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.展会题材
27.展会招商方案
28.品牌展会
29.会展物流成本
30.会议旅游

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
31.会展策划的作用有哪些？
32.展会评估调研的项目有哪些？
33.会议日程表的设计需充分考虑哪些因素？
34.会展比赛活动策划的要点是什么？
35.简述制定会展预算的过程。

六、综合分析题(本大题10分)
36.在会议活动中常见的突发事件主要有哪些？结合实例如何应对？