服装市场与营销试题_浙江省2009年1月自考试卷

浙江省2009年1月自考服装市场与营销试题

课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.我国服装行业现在处于哪种营销导向？(     )
A.产品导向 B.推销导向
C.社会市场营销导向 D.生产导向
2.人类最基本的需要是_____需要。(     )
A.自尊 B.生理
C.安全 D.社会
3.在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为(     )
A.市场开发 B.产品开发
C.规模经营 D.市场渗透
4.以做工、创意设计和面料闻名于世的是(     )
A.纽约 B.意大利
C.伦敦 D.东京
5.无差异性目标市场策略面对的是(     )
A.整体市场 B.一个子市场
C.多个子市场 D.相关市场
6.产品在市场上已达到普及，并处于市场竞争最激烈的阶段是(     )
A.投入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
7.经纪人和代理商属于(     )
A.零售商 B.批发商
C.供应商 D.公众
8.名牌西服、奢侈品等按产品类型属于(     )
A.选购品 B.便利品
C.日用品 D.特殊品
9.某商店经营以下四类产品，适宜采用声望定价策略的是(     )
A.小食品 B.儿童服装
C.高档化妆品 D.文具用品
10.将几种或多种有关联的不同色彩款式集中装于一个包装内的策略是(     )
A.组合包装 B.类似包装
C.赠品包装 D.改变包装
11.企业对某几种产品制定较低价格，以吸引顾客，带动其它商品的销售，这种定价方法是
(     )
A.声誉定价 B.零数定价
C.区分需求定价 D.差别定价
12.消费品市场的促销组合通常以哪种形式为主？(     )
A.广告 B.人员推销
C.公共关系 D.营业推广
13.引发初步需求是产品_____的广告目标。(     )
A.投入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
14.消费者市场的细分很复杂，下面哪种方式属于消费者行为细分？(     )
A.年龄和生命周期 B.购买时机
C.生活方式 D.收入
15.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的(     )
A.有形产品 B.附加产品
C.核心产品 D.期望产品
16.需要层次论的首创者是(     )
A.弗洛伊德 B.科特勒
C.史密斯 D.马斯洛
17.企业产品定价的最终目的是(     )
A.获得最大利润 B.使顾客满意
C.价格具有竞争力 D.符合政策要求
18.企业研究产品生命周期的目的是为了(     )
A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败
19.下面哪种行为不属于代理商？(     )
A.不拥有(武汉自考)商品所有权 B.组织货源，储存商品
C.促进买卖成功获取佣金 D.接受企业委托包销产品
20.当企业的产品季节性较强时，较适合使用的定价技巧是(     )
A.差别定价 B.心理定价
C.新品新价 D.任何方法都可以

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是现代市场营销观念。(     )
2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。(     )
3.市场定位是指企业以独特的促销手段去争取有利的市场地位。(     )
4.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但是不愿接受替代品。
(     )
5.产品概念和产品构思是新产品开发研制过程的两个阶段，他们是有区别的。(     )
6.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。(     )
7.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。(     )
8.在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。(     )
9.在我国，对企业市场营销活动有直接影响的主要公众利益组织是消费者协会。(     )
10.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重随之下降。(     )

三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1.服装营销管理
2.广告

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1.简述流行传播理论。
2.简述服装定价策略。
3.服装市场定位包括哪些方面？
4.简述企业的目标市场营销战略。

五、论述题（本大题10分）
试述实行市场细分和目标市场定位的作用与意义。