国家工信部网站备案实名:湖北自考网 为考生提供湖北自考信息服务,仅供学习交流使用,官方信息以湖北教育考试院为准。

湖北自考网

网站首页 自考专业 自考院校 考场查询 成绩查询 网上报名 考生平台
专题:
自考报名时间 考试时间 自考单科网课 模拟考试 教材大纲 免考办理 转考办理 实践考核 毕业申请 学位英语培训 学位申请 专升本 成人高考 中专
湖北自考在线 湖北学位英语培训班 湖北成人高考报名 湖北自考视频免费领取
当前位置:湖北自考网 > 浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷

浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷

湖北自考网 来源: 时间:2008-11-09 15:39:44
         浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题.doc
       
 
    试卷内容预览
 
  网站收集有1万多套自考试卷,答案已超过2000多套。我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。


浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码:00637
一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.一个新的品类刚刚在市场上出现,如果是关心度较高的品类,媒体在策略上的重点应该是( )
A.追求广大的涵盖面
B.提高消费者对新品类的理解度
C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点
D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向
2.在创意策略的要项中,目前消费者对品牌的态度与看法称为( )
A.A点 B.B点
C.按钮 D.支持点
3.低CDI、高BDI的市场,品类发展低于平均数,但品牌的发展高于平均数,这类市场一般称为( )
A.金牛 B.问题少年
C.明日之星 D.阿斗
4.一般认为,行销的主要内容包括4P,即商品、价格、促销和( )
A.广告 B.铺货
C.包装 D.品牌
5.在媒体质的评估项目中,下列对干扰度的分析正确的一项是( )
A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度
B.广告所占有率越高,表示受众所受干扰度越高,效果越低
C.媒体干扰度的评估,以计算广告占有载具比率为经常使用的方式
D.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.下列属于电波媒体特性的有( )
A.传播速度较快
B.受众主动性较低
C.广告贩卖方式上以时间为计算单位
D.创意承载能力上较适合说明形式
E.重复能力较高
7.户外媒体从媒体自身的角度,可以从哪些方面进行评估?( )
A.高度 B.尺寸
C.能见角度 D.质材
E.露出时间
8.不同的创意因素对有效频次的要求不一样,下列说法正确的是( )
A.新的广告活动,需要较高的频次
B.冲击力高的创意,需要较低的频次
C.简单的创意讯息,需要较低的频次
D.创意材料较大或者长度较长,需要较低的频次
E.广告扮演的角色为改变态度,需要较低的频次
9.广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异,下列说法正确的是( )
A.广告对高关心度品类所能产生的推力较小,媒体露出到销售产出的时间差较长,但遗忘速度较慢
B.购买周期较短的品类,遗忘速度较慢
C.市场上品牌选择越多,互相取代性越高,所需时程越长
D.媒体传送的频次越密,建立记忆所需时程越短
E.形象较为不独特的品牌,需要较长时程建立记忆,且记忆衰退较快
10.媒体行程策略制定与行销态势的配合,关键的是哪些曲线?( )
A.整体品类消费曲线 B.整体品类的媒体投资曲线
C.本品牌的消费曲线 D.本品牌的媒体投资曲线
E.竞争品牌的消费曲线
三、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.媒体投资的主要依据是__________。
12.媒体评估时,量化因素计算的是广度及成本效率,质化指的是__________的深度及效果。
13.对竞争品牌媒体投资进行分析时,可以从__________的方式,分析其媒体策略重点。
14.品牌在传播上以__________为主,目标偏重在有效到达率。
15.消费者在使用购买的商品或服务时,所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险称为__________。
16.__________指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM高低。
17.电视媒体以传播方式划分,可以分为__________、无线频道和有线频道。
18.从品类销售与消费时间性的角度来看,媒体行程设定主要讨论的是媒体露出__________。
19.全年无休,没有高峰低谷的媒体露出方式我们称为__________媒体行程模式。
20.一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、__________及媒体计划
......
......
结束
本文标签
特别声明:1.凡本网注明稿件来源为“湖北自考网”的,转载必须注明“稿件来源:湖北自考网(www.hbzkw.com)”,违者将依法追究责任;
2.部分稿件来源于网络,如有不实或侵权,请联系我们沟通解决。最新官方信息请以湖北省教育考试院及各教育官网为准!
限时,免费获取学历提升方案

已帮助10w万+意向学历提升用户成功上岸

  • 毛泽东思想概论

    毛泽东思想概论

    培训优势:课时考点精讲+刷题+冲刺,熟练应对考试题型。全程督促学习,安排好学习计划。 毛泽东思想概论...自考培训
  • 英语二

    英语二

    本课程既是一门语言实践课程,也是拓宽知识、了解世界文化的重要素质课程,它以培养学习者的综合语言应用能力为目标,使他们在学习、工作和社会交往中能够使用英语进行有效的交流。 英语二...自考培训
  • 马克思主义基本原理概论

    马克思主义基本原理概论

    本书包括两个部分:自学考试大纲和基本原理。主要内容有,马克思主义是关于工人阶级和人类解放的科学,物质世界及其发展规律,认识的本质及其规律,人类社会及其发展规律,资本主义的形成及其发展,资本主义发展的历史进程,社会主义社会及其进程,共产主义社会及其进程等。 马克思主义基本原理概论...自考培训
  • 思想道德修养与法律基础

    思想道德修养与法律基础

    《思想道德修养与法律基础》课具有鲜明的政治性、思想性、理论性、针对性、科学性、知识性以及实践性和修养性。它包罗政治、思想、道德、心理本质、学习成才和法律本质等内容,指导和回答大学生在人生、抱负、信念等方面遍及关心和迫切需要解决的问题。 思想道德修养与法律基础...自考培训
  • 中国近代史纲要

    中国近代史纲要

    “中国近现代史纲要”全国高等教育自学考试指定教材,依据中央审定的普通高等学校“中国近现代史纲要”编写大纲以及马克思主义理论研究和建设工程重点教材《中国近现代史纲要》,结合自学考试的特点设计了十章,集中讲述1840年鸦片战争爆发一直到2007年中国共产党第十七次全国代表大会召开的160多年的中国近现代历史。 中国近代史纲要...自考培训
微信公众号 考试交流群
湖北自考网微信公众号

扫一扫关注微信公众号

随时获取湖北省自考政策、通知、公告以及各类学习资料、学习方法、课程。