浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷
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  网站收集有1万多套自考试卷,答案已超过2000多套。我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。 浙江省2007年1月高等教育自学考试 广告媒体分析试题 课程代码:00637 一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.一个新的品类刚刚在市场上出现,如果是关心度较高的品类,媒体在策略上的重点应该是( ) A.追求广大的涵盖面 B.提高消费者对新品类的理解度 C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点 D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向 2.在创意策略的要项中,目前消费者对品牌的态度与看法称为( ) A.A点 B.B点 C.按钮 D.支持点 3.低CDI、高BDI的市场,品类发展低于平均数,但品牌的发展高于平均数,这类市场一般称为( ) A.金牛 B.问题少年 C.明日之星 D.阿斗 4.一般认为,行销的主要内容包括4P,即商品、价格、促销和( ) A.广告 B.铺货 C.包装 D.品牌 5.在媒体质的评估项目中,下列对干扰度的分析正确的一项是( ) A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度 B.广告所占有率越高,表示受众所受干扰度越高,效果越低 C.媒体干扰度的评估,以计算广告占有载具比率为经常使用的方式 D.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 6.下列属于电波媒体特性的有( ) A.传播速度较快 B.受众主动性较低 C.广告贩卖方式上以时间为计算单位 D.创意承载能力上较适合说明形式 E.重复能力较高 7.户外媒体从媒体自身的角度,可以从哪些方面进行评估?( ) A.高度 B.尺寸 C.能见角度 D.质材 E.露出时间 8.不同的创意因素对有效频次的要求不一样,下列说法正确的是( ) A.新的广告活动,需要较高的频次 B.冲击力高的创意,需要较低的频次 C.简单的创意讯息,需要较低的频次 D.创意材料较大或者长度较长,需要较低的频次 E.广告扮演的角色为改变态度,需要较低的频次 9.广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异,下列说法正确的是( ) A.广告对高关心度品类所能产生的推力较小,媒体露出到销售产出的时间差较长,但遗忘速度较慢 B.购买周期较短的品类,遗忘速度较慢 C.市场上品牌选择越多,互相取代性越高,所需时程越长 D.媒体传送的频次越密,建立记忆所需时程越短 E.形象较为不独特的品牌,需要较长时程建立记忆,且记忆衰退较快 10.媒体行程策略制定与行销态势的配合,关键的是哪些曲线?( ) A.整体品类消费曲线 B.整体品类的媒体投资曲线 C.本品牌的消费曲线 D.本品牌的媒体投资曲线 E.竞争品牌的消费曲线 三、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 11.媒体投资的主要依据是__________。 12.媒体评估时,量化因素计算的是广度及成本效率,质化指的是__________的深度及效果。 13.对竞争品牌媒体投资进行分析时,可以从__________的方式,分析其媒体策略重点。 14.品牌在传播上以__________为主,目标偏重在有效到达率。 15.消费者在使用购买的商品或服务时,所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险称为__________。 16.__________指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM高低。 17.电视媒体以传播方式划分,可以分为__________、无线频道和有线频道。 18.从品类销售与消费时间性的角度来看,媒体行程设定主要讨论的是媒体露出__________。 19.全年无休,没有高峰低谷的媒体露出方式我们称为__________媒体行程模式。 20.一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、__________及媒体计划 ...... ...... |
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