浙江省2007年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题历年试卷

湖北自考网来源：时间：2008-11-09 15:40:05

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浙江省2007年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题.doc

试卷内容预览

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浙江省2007年1月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是( )
A．生产观念 B.产品观念
C.推销观念 D.市场营销观念
2.同样的服装在农村和城市销售价格不一样，属于( )
A．新品新价策略 B.差别价格策略
C.心理价格策略 D.促销价格策略
3.下面不属于促销目标的是( )
A．说服 B.提示
C.提高质量 D.确定形象
4.企业产品定价的最终目的是( )
A．符合政策要求 B.使顾客满意
C.价格具有竞争力 D.获得最大利润
5.在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是( )
A．广告 B.营业推广
C.人员推销 D.公共关系
6.下列各项中，__________不属于产品整体范畴。( )
A.品牌 B.包装
C.价格 D.运送
7.一种商品在__________情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑。( )
A.需求弹性小 B.需求弹性大
C.收入弹性小 D.收入弹性大
8.下面促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握。( )
A.公共关系 B.广告
C.人员推广 D.营业推广
9.哪个不是服装流行的特点？( )
A．周期性 B.短暂性
C.长期性 D.新奇性
10.下列__________属于市场营销的微观环境。( )
A．人口增长 B.社会购买力
C.竞争者 D.科学技术
11.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )
A．品牌 B.商标
C.品牌标志 D.品牌名称
12.__________市场的需求具有鲜明的可诱导性。( )
A.产业 B.消费者
C.政府 D.中间商
13.消费者对日用品的购买多是从__________出发，并可以接受同质同类的替代品。( )
A．便利 B.价格
C.随机 D.个人心态
14.企业在原有服装款式的基础上，部分采用新技术、新材料制成的新产品是( )
A.全新产品 B.仿制新产品
C.改进产品 D.换代产品
15.__________是一种效果最好、费用最高的促销手段。( )
A.广告宣传 B.人员推销
C.营业推广 D.公共关系
16.某商店经营以下四类产品，适宜采用声望定价策略的是( )
A.小食品 B.儿童服装
C.高档化妆品 D.文具用品
17.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( )
A.有形产品 B.附加产品
C.核心产品 D.期望产品
18.下列影响消费者购买行为的哪个因素不是社会因素？( )
A．身份地位 B.家庭
C.参照群体 D.生活方式
19.取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高的是( )
A．电话调查 B.留置调查
C.面谈调查 D.邮寄访问调查
20.按照人口的具体变量细分市场的方法就是__________细分。( )
A.地理 B.行为
C.心理 D.人口
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.个性是指一个人带有倾向性的比较稳定的心理特征。( )
2.观察法取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高。( )
3.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，有时愿意接受替代品。( )
4.消费者的心理对服装价格没有影响。( )
5.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。( )
6.代理商从事销售业务，但不拥有商品所
......
......

结束

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