全国2008年10月自考广告学(二)试题

湖北自考网来源：时间：2008-11-09 15:52:00

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全国2008年10月自考广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（　　　）
A．产品广告 B．品牌广告
C．务实性观念广告 D．企业广告
2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（　　　）
A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权
B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争
C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制
3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（　　　）
A．北京 B．上海
C．广州 D．成都
4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（　　　）
A．1979~1982年 B．1983~1994年
C．1995~1999年 D．2000年至今
5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（　　　）
A．《广告须知》 B．《中国报学史》
C．《报业管理概论》 D．《新闻学》
6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（　　　）
A．菲利普·科特勒 B．尤金·麦卡西
C．约翰·霍华德 D．唐·舒尔茨
7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（　　　）
A．对象定位 B．竞争对手定位
C．文化象征定位 D．种类定位
8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（　　　）
A．达格玛法 B．使用“态度量表”
C．提示法 D．回忆法
9．节日性广告常用的广告发布频率是（　　　）
A．波浪型 B．渐进型
C．递减型 D．均匀序列型
10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（　　　）
A．1949年10月1日 B．1995年2月1日
C．1996年1月1日 D．1997年7月1日
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．广告媒介的必备条件包括（　　　　　）
A．能够承载信息 B．具有创新性
C．处于流动状态 D．具有信息复制功能
E．具有吸引力
12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（　　　　　）
A．取得合法的代理资格 B．具有全面代理能力
C．具备有效的管理机制 D．具有相应的经济实力
E．拥有热情开朗的员工队伍
13．广告管理法规的制定原则包括（　　　　　）
A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则
B．强制性原则
C．切合广告业发展实际的原则
D．规范化原则
E．有利于广告业健康发展的原则
14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（　　　　　）
A．每条广告都必须给消费者提供一个主题
B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的
C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格
D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的
E．提出的主题要有足够的力量感动消费者
15．广告效果的特性是（　　　　　）
A．时间推移性 B．效果累积性
C．间接效果性 D．效果复合性
E．竞争性
16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（　　　　　）
A．企业的目标消费者等同于广告受众
B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C．目标消费者的总量大于广告受众的总量
D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（　　　　　）
A．
......
......

结束

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