2007年10月自考试题广告学(二)全国试卷

湖北自考网来源：时间：2008-11-09 15:26:49

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全国2007年10月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.被称为“中国广告元年”的年份是（）
A.1949年 B.1979年
C.1989年 D.1999年
2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）
A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现
3.中国最早的专业广告公司主要集中在（）
A.上海 B.广州
C.北京 D.深圳
4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）
A.帕尔默 B.罗威尔
C.艾尔 D.雷纳德
5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（）
A.日本的SONY公司 B.德国的大众汽车公司
C.美国的P&G公司 D.美国的强生公司
6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（）
A.大卫·奥格威 B.罗瑟·瑞夫斯
C.尤金·麦卡西 D.约翰·霍华德
7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）
A.1000万港元以上 B.2000万港元以上
C.3000万港元以上 D.4000万港元以上
8.以下描述正确的是（）
A.中国广告学会成立早于中国广告协会
B.中国广告学会成立晚于中国广告协会
C.中国广告学会与中国广告协会同日成立
D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系
9.以下选项不属于广告构图原理的是（）
A.对比 B.视觉导向
C.四边扩散 D.调和
10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）
A.即时推出 B.拖拉推出
C.延时推出 D.定时推出
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下选项属于非商业广告的有（）
A.公益广告 B.政治宣传广告
C.政府广告 D.征婚启事
E.产品广告
12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）
A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样
C.广告成为现代信息产业的一部分 D.跨国广告的增长
E.国际广告行业组织的出现
13.广告构图的原则主要包括（）
A.以少胜多 B.主次有序
C.虚实相生 D.活泼有致
E.视觉导向
14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）
A.关心 B.赞成
C.模仿 D.感染
E.社会性遵从
15.广告预算的分配方法主要有（）
A.按市场和地区分配 B.按产品种类分配
C.按传播媒介分配 D.按时间分配
E.按顾客类型分配
16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（）
A.传播对象 B.沟通渠道
C.何时进行 D.如何进行
E.使用条件
17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）
A.均匀序列型 B.延长序列型
C.波浪型 D.渐进型
E.递减型
18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（）
A.是最大的国际广告组织 B.是最有权威性的国际广告组织
C.其总部设理事会和协会主席 D.在世界许多地方设有分会
E.每两年召开一次世界广告会议
19.广告社会效果测评的依剧主要有（）
A.真实性 B.销售力
C.法规政策 D.伦理道德
E.文化艺术
20.现场广告媒介的主要特点有（）
A.复杂性 B.自主性
C.多样性 D.直观性
E.稳定性
三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.企业广告......
......

结束

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