自考“广告摄影”课后题总结（2）

　　第四章

　　1.为什么说广告创意决定广告的成败？

　　答：1、创意是新颖构想和意念，是广告表现的灵魂，是使之具有说服力和感染力的要素，创意是消费者对广告增加注意值的基本动力。

　　2、创意的中心任务是表现广告主题。

　　3、创意要根据广告主题的表达要求，恰当地运用特有的艺术手段，创作出新颖独特的广告作品。

　　4、成功的广告创意在于它的想象力和独创性，这便是“新”和“奇”的意境。

　　5、广告摄影是将广告创意视觉化的创作过程，视觉化图形因其独特的形象语言更能表现出具体的商品特质，在表达上比育秧文字有更卓越的表现力。

　　2.商品广告的主要创意方法有哪些？

　　答：一、主题表现法；

　　二、环境、陪衬式表现法：1、功能的说明；2、气氛的描写；3、功能与气氛的双重表现；4、反常态的陪衬与环境。

　　三、情节式表现法；

　　四、组合排列式表现法；

　　五、反常态表现法：1、反物态；2、反比例；3、反时间和空间。

　　六、间接表现法。

　　3、劳务广告和观念广告的创意应注意怎样的原则？

　　答：劳务广告的创意构思主要体现在两个方面：一是服务的精神和宗旨，二是服务的质量和内容。其在创意时，经常采用同构思维方式，用转借、比喻、对比等方法，来说明自己公司对公众服务的精神和服务的质量。

　　观念性广告是从想象中的形象入手，让图象说话，去释放各种信息，去引起观众的联想，激活观众的想象。作者以想象创造想象，观众以想象接受想象。他们都不受时空的局限，突破现实对象的束缚，在想象中驰骋，这便是想象创意的魔力。

　　4、什么是广告创意的“同构”意识？

　　答：当我们用形象去表达某种感受或思想时，更要借助有关形象的近似概念，近似属性、近似形态、近似关系等去比喻、象征、转借或隐喻。这就是通常所说的“同构”意识。所谓同构表现是利用事物之间的某些内在与外在的相似点来沟通。1、心理感觉的相似；2、含义的相似；3、形式与形象的相似；4、形式与含义的双重相似。

　　第五章

　　1. 影室闪光灯的优点是什么？

　　一、作为彩色摄影的光源，色温非常稳定。

　　二、因为发光强度大，可以做运动中凝结的描写，这一点是其他光源所难以实现的。

　　三、容易获得大光量。

　　四、用柔光灯箱、反光伞、反光屏等可作散射光的柔和照明。

　　五、不会产生高温，节省能源消耗。

　　2. 广告摄影中硬光光质和软光光质的造型特点是什么？

　　硬光是光源直接射出的光，如自然光源的太阳直射光，人工光源的聚光灯、泛灯光发出的光。这种光方向性明确，亮度高，能产生强烈的投影，被摄体的受光面与背光面光比反差大。硬光对主体造型能力很强，反光和光斑也很强烈，对质地较粗糙的质感刻画较好，对质地细腻的物体则欠佳，但在勾画轮廓，隔离被摄体与背景之间的形态则表现鲜明。软光是散射光，均匀而柔和，方向性不明显，光斑与投影均不鲜明。经过漫射的柔光物质，如半透明的尼龙布和硫酸纸等；或经反射回去的散射光都是软光。软光对被摄体的质感表现细腻，层次丰富，被摄体的亮部与暗部反差较小，易保持感光胶片的宽容度。

　　3. 光的方位和角度有哪些术语？其造型特点各是什么？

　　一、光的方位。

　　顺光：是正面光，对平面的物体拍摄布光可用，但对立体的物体平淡、单调，没有立体感。

　　侧光：是最主要的造型光，因其角度的变化可分为：前侧光，正侧光，后侧光（也称侧逆光）使用侧光造型，可以较好地表现被摄体的立体造型，使之立体感受强烈，但是使用中应特别注意暗部，暗部阴影的浓淡轻重，会直接影响到主体的层次表现。

　　逆光：从被摄体的后方照射的光。可以清晰地画轮廓，有隔离被摄主体与背景的作用。

　　二、光的高低角度

　　低位光：可使被摄体与背景分离。可加强空间的纵深感。

　　水平光：视点光位较平。

　　中位光：比水平线高出45度左右的投射光。

　　高位光：高于水平位置60度左右的光位。

　　顶光：在被摄体垂直角度的光位。

　　4. 主光和辅助光怎样配合使用？

　　1、主光：起主导作用的最重要的造型光，是塑造被摄体主体形态、色彩、肌理的主要因素。

　　2、辅助光：主要的作用是补充主光的不足，以提高暗部亮度，加强暗部层次和调控被摄体的明暗反差。

　　3、辅助光的亮度一般不应超过主光，为避免产生多重投影，辅助光多为软光。用光要自然、细腻，应仔细地调整与主光的和谐对比。

　　5. 控光和反光工具各有哪些？

　　控光：遮光挡板、半透明的有机板、聚脂磨砂板、尼龙布以及最常用的描图纸（或称牛油纸）。

　　反光：反光板、白纸和白布、白色聚苯板、铝箔、玻璃镜子。

　　6. 说出反射光测光法和入射光测光法的方法和特点。

　　1、反射光测光法方法及特点：我们将一个标准的中性灰板放置在被摄体前，然后测定它的亮度，既可得到正确的曝光值，避免了要从被摄体中去测定一个平均值的麻烦。所以，这也是最简单的测光方法。使用中性灰板测光要注意中性灰板要尽量靠近被摄体并与之平行，灰板要正对相机，与镜头光轴垂直，可稍向前俯避免反光。

　　2、入射光测光法方法及特点：入射光在测量时，通常是测光表置于被摄体前，尤其是在闪光摄影时，应尽量贴近被摄体表面，并将感应窗对准相机机位，保持垂直角度。测光时应注意自己的身体和手臂不要遮挡光源。

　　第六章

　　1.吸光体商品的拍摄要点是什么？

　　1）根据商品表面质感状态的粗细程度，确定用光光质。

　　2）使用硬光布光，应注意光比因素。

　　3）投影是重要的构图要素，不可忽视。

　　2.怎样处理商品的投影？

　　1）投影的浓淡、虚实、形态、大小取决于光源的软硬性质、强弱、聚散、距离的远近与光源的方位、角度。摄影师在布光时，应仔细调整光源，观察投影状况，其中最主要的是把握投影的形态。如果投影对整体造型带来活跃空间透视，加强艺术渲染力的效果，则可保留或略加强调，有意夸大投影的作用。若效果相反，则要减弱或消除。

　　2）消除多余的投影可以在辅助光前加置柔光扩散板、描图纸等到，变成软而散的照明，也可直接用反光板补光，还可将泛光灯打向反光板，让反光板的散射光作补充。如要消除被摄体在垂直背景上的投影，可把被摄体离背景远一些，布光角度再高一些。也可以加补背景光。

　　3.拍摄反光体商品要注意些什么？

　　1）拍摄这些物体的最佳办法是使用隔离罩，即用白色的纤维布或半透明的描图纸反被摄体整体包围起来，然后在罩外用闪光灯作均匀布光。

　　2）在无隔离罩的情况下，可以使用扩散棚和反光工具，但此时要格外注意避免将拍摄环境周围的杂物、杂光映照在被摄体表面。

　　7. 反光体商品表面光斑如何控制？

　　1）用光质软、面积大的柔和光源作主光，形成一个主光斑。光斑量宜少不宜多，一般情况只可有一个主光斑，其他光斑则可情况而定。

　　2）光斑在其表面应形成从上到下通体的反射面，而不应只是一个局部的光块面。这就需要使用大面积的灯箱或雾灯。

　　第七章

　　1.广告模特的原则是什么？

　　对模特的选择到关重要，一方面是形象与形体的需要，另一方面则更注重模特气质的不同凡响，一般应与广告所体现出来的精神与内涵相和谐。

　　对于形体的要求，应以体态匀称舒展大方为宜，要求腿长、腰细、肩宽、脸小。对于职业时装模特则有更严格的身高、三围等要求。

　　模特的气质是最重要的选择，应根据不同广告的诉求内容和风格选择。

　　模特虽然天生丽质，但仅有漂亮是不够的。模特应具备一定的文化艺术素质，必需是经过职业训练的。

　　2.创意与表现方法有哪些类型？

　　1）以人物为主的特写式。

　　2）以商品为主的陪衬式。

　　3）追求新意的姿态式。

　　4）效果强烈的名人式。

　　5）情绪盎然的情节式。

　　3. 怎样在外景拍摄模特儿？

　　一、拍摄地点一定要事先选择好。

　　二、借助名胜景观反映地域特征。

　　三、室外拍摄利用自然光照明，一般选择早、晚太阳低角度光照的时段。

　　四、闪光灯和大型反光板是室外拍摄必不可少的辅助光源。

　　五、逆光拍人像，一是注意用反光板提亮面部光照，并以面部亮度为准测光；二是选择较暗的背景环境，以突出发型轮廓的光环。

　　4.怎样在摄影棚内利用闪光灯拍摄模特？

　　拍摄模特主要灯具是大型闪光灯组合，有柔光灯箱、雾灯和反光板等反射工具，将闪光灯的发光光质由硬变软。这种既柔和，功率又大的光源，最易于表现模特细腻的皮肤、服装面料的肌理和色彩。

　　第八章

　　1.怎样拍摄大型室内场景？

　　一、如果拍摄现场宽敞明亮，大型玻璃窗有均匀良好的采光，整个照明采用漫射的自然光，则无需补光，有时只需要将较亮的角落提亮一些即可。

　　二、如果室内场景光线较暗，需要大面积增强亮度，适宜的照明方式是使用较大功率的闪