2007年10月自考试题浙江服装市场与营销试卷

湖北自考网来源：时间：2008-11-08 15:31:45

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浙江省2007年10月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列选项中会对消费者个人服装选择产生影响的是( )
A.社会阶层 B.文化
C.生活方式 D.以上三方面
2.若想获得长期、可持续性发展，我国服装企业应遵循( )
A.产品导向 B.主动性社会市场导向
C.生产导向 D.推销导向
3.通过与知名品牌签约，支付一定费用，获得生产经营许可的品牌，是( )
A.个性品牌 B.自有品牌
C.特许品牌 D.店家品牌
4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( )
A.纽约 B.巴黎
C.伦敦 D.米兰
5.下面有关恩格尔定律的说法正确的是( )
A.随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重不变
B.随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的开支占家庭收入的比重大体不变
C.随着家庭收入增加，用于如交通、娱乐、卫生保健和教育等方面的支出和储蓄占家庭收入的比例就会不变
D.以上答案都不对
6.“现在消费者都是按照自己的意思在做选择，而不是被强迫的。他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。”这句话表明了( )
A.流行是由消费者创造的
B.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活
C.消费者总在追求前卫的款式
D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装
7.下面有关价格需求弹性的说法，正确的是( )
A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小
B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大
C.商品的价格弹性与该商品与基本生活关系密切与否无关
D.以上答案均不正确
8.在现代零售经营中，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?( )
A.确定服装零售价格 B.联系适合的服装厂以及其他货源
C.跟进交货时间 D.确定新产品线的主题
9.下列选项中不属于服装零售业态的是( )
A.批发市场 B.销品茂
C.专卖店 D.超市
10.实体分配是指( )
A.选择适合的店面 B.对物流进行管理
C.安排促销计划 D.确定利润分配方案
11.服装企业可以分为__________两大类。( )
A.以生产为主和以零售为主 B.以零售为主和以批发为主
C.以进口为主和以出口为主 D.以男装为主和以女装为主
12.服装商品策划原则中的陈腐化原则，是指( )
A.将过去陈旧的款式不断翻新推出新款
B.将现有的商品认定为过时产品，并以此为基础进行商品策划
C.当存在商品不再流行时，将其淘汰
D.以上都不对
13.物性价值是品牌内涵的( )
A.基础 B.目标
C.桥梁 D.附加值
14.下列有关连锁店特点的说法中,错误的是( )
A.经营理念、商品服务、经营管理一致
B.店名、店铺装潢陈列、广告宣传、营业员服饰统一
C.各分店经营同类商品
D.连锁店实行集中统一管理和统一经营
15.在服装营销市场细分中，社会阶层属于__________的范畴。( )
A.行为细分 B.心理细分
C.人口细分 D.以上都不对
16.我国服装企业进入国际市场最简单的方式是( )
A.直接投资 B.和国外企业联营
C.直接出口 D.协作生产
17.下列属于一手资料的是( )
A.市场问卷 B.网上信息
C.最新巴黎时装发布会照片 D.企业内部资料
18.下面有关商品策划主题确定的说法，错误的是( )
A.主题是由平常事物中获得的灵感
B.主题应根据不同消费层设定
C.主题名称多用抽象的浪漫名词表达
D.由于品牌风格不变，主题可以重复使用
19.在成本不变条件下，企业提高服装价格的原因应是( )
A.为了促销
B.为了提高品牌知名度<
......
......

结束

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