浙江省2008年10月自学考试广告媒体分析试卷

湖北自考网来源：时间：2008-11-08 15:56:40

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浙江省2008年10月自学考试广告媒体分析试卷
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在广义行销中最重要的项目是（）
A.促销 B.商品
C.价格 D.铺货
2.针对非既有使用者，促销的目的是（）
A.刺激首次购买 B.鼓励提高购买量
C.新商品上市前出清旧货 D.解决价格障碍
3.某地共有100个家庭拥有电视机，某时段80个家庭观看电视，则家庭开机率是
（）
A.80% B.90%
C.70% D.100%
4.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）
A.购买者 B.影响者
C.使用者 D.决定者
5.一般的，在铺货达到多少比例时就可以发动媒体攻势?（）
A.20-30% B.40-50%
C.60-70% D.80-90%
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.商业媒体通常具有的特性有（）
A.大众的 B.不可控制性
C.可控制性 D.付费
E.免费
2.进入媒体计划之前，必须先对哪些方面有深刻的了解?（）
A.行销环境 B.商品行销计划
C.各种媒体的特性 D.广告扮演的角色和创意策略
E.竞争品牌状况
3.以下项目属于电视媒体环境分析的包括（）
A.电视机普及率 B.有线电视普及率
C.当地电视频道数 D.各时段频道占有率
E.平均开机时间
4.持续式排期模式的优点有（）
A.广告持续地出现在消费者面前 B.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑
C.持续刺激消费动机 D.涵盖整个购买周期
E.机动且具有弹性
5.产品生命周期中成长期的市场特点有哪些?（）
A.产品普及率及使用率大幅度提高 B.新品牌增加，导致了竞争开始加剧
C.市场区域呈现出扩张趋势 D.市场区域呈现萎缩趋势
E.新品牌减少
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.英文CDI是指__________指数。
2.户外广告主要有__________类和建筑类两种类型。
3.电视媒体评估的固定方法主要有_________法、个人收视记录器法和被动式记录器法。
4.户外媒体评估的两个角度是受众的角度和__________的角度。
5.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比例叫做__________。
6.广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、__________导向和其他导向。
7.媒体编辑环境可以从载具形象和__________两个方面来说明。
8.广告要对消费者达到预期(目的)效果所需要的广告暴露频次称为__________。
9.广告波段与波段之间的空档时期叫__________。
10.媒体策略评估主要运用的方式是__________追踪调查。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.媒体评估
2.阅读人口特性
3.SOV
4.总收视点
5.广告波段

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.简述电视收视率和占有率的差异。
2.扩张型行销态势应该设定的目标对象有哪些?
3.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容?
4.到达率曲线呈现的规律是什么?
六、论述题(本大题共2小题，共25分)
1.试论影响媒体行程的因素。(12分)
2.制定媒体投资优先顺序的原则有哪些?(13分)

......
......

结束

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