06年4月自考“广告学”练习题（五）

　　一，单项选择题（一）被称为广告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

　　1，报纸2，杂志3，广播4，电视

　　（二）不属于影响媒介计划的外部因素有

　　1，产品特点2，目标市场的特点3，竞争对手的特点4，购买费用

　　（三）不属于影响媒介计划的内部因素有

　　1，购买费用2，可行性3，协调性4，吸引性

　　（四）只接受信息而不再进一步扩散的人是

　　1，介质受众2，纯粹受众3，积极选择型4，平视受众

　　（五）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是

　　1，预期受众2，现实受众3，潜在受众4，纯粹受众

　　（六）根据主观判断，有意选择样本的方法是

　　1，随机抽样2，非随机抽样3，简单随机抽样4，整群随机抽样

　　（七）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是

　　1，拖拉推出2，即时推出3，延时推出4，间隔推出

　　（八）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是

　　1，波浪型2，渐近型3，递减型4，延长序列型

　　（九）（）国在1994年刊登网络广告标志着网络广告的诞生。

　　1，英国2，美国3，日本4，中国

　　（十）适合刊登需要加以详细说明、介绍的商品广告和企业广告的媒介是

　　1，报纸2，广播3，杂志4，电视

　　（十一）POP广告属于

　　1，户外广告2，路牌广告3，现场广告4，网络广告

　　二，多项选择题

　　（一）广告媒介在广告信息传播中的功能有

　　1，传播功能2，吸引功能3，政治功能4，适应功能

　　（二）媒介计划的内容有

　　1，传播对象2，沟通渠道3，何时进行4，媒介选择5，如何进行

　　（三）媒介组合的方法有

　　1，媒介载体组合2，媒介地区组合3，广告单位组合4，广告版面组合

　　（四）在传播活动中，受众享有的基本权利有

　　1，知晓权2，表达权3，隐私权4，监督权5，参政权

　　（五）调查的方法有

　　1，文献调查2，观察法3，实验法4，抽样调查5，信件调查法

　　（六）问卷上设计的问题可分为

　　1，多项选择2，单项选择3，开放型4，封闭型

　　（七）广告目标消费者与媒介的受众的关系包括

　　1，两者没有关系2，两者部分相交3，两者全部相交4，广告目标消费者大于媒介受众

　　（八）不适合做说明性广告的媒介是

　　1，报纸2，广播3，电视4，杂志5，路牌广告

　　（九）广告费用低廉的媒介有

　　1，报纸2，杂志3，电视4，广播5，路牌广告

　　（十）广告时间短暂的媒介有

　　1，报纸2，杂志3，电视4，广播5，路牌广告

　　三，名词解释题

　　1，媒介计划2，相交质量参数3，相对广告费用4，触及率

　　5，毛评点（GRP）6，千人成本7，拖拉推出8，广告单位

　　9，广告频度决策10，受众与广告受众11，消费者12，潜在消费者13，相对流动性媒介

　　14，纯粹受众15，介质受众16，俯视型受众

　　四，简答题

　　1，广告媒介发展的趋势如何？

　　2，简述网络广告媒介的优势与劣势。

　　3，如何开发广告新媒介？

　　4，简述确定媒介的步骤。

　　5，优化媒介组合的有什么作用？

　　6，发布广告信息时，在时机方面要注意把握什么情况？

　　7，简述受众与广告受众各自的特点。

　　8，受众在传播活动中的地位和作用是什么？

　　9，广告受众与消费者的关系是怎样的？

　　10，如何确定广告单位？

　　11，如何理解受众是信息产品的消费者？

　　12，如何理解广告受众的互动特征？

　　13，网络广告传播有什么优势？有什么缺陷？

　　14，如何理解广告媒介的适应功能？

　　15，如何确定媒介级别（类别）？

　　16，如何确定具体媒介？（在确定具体媒介时，要考虑什么因素？）

　　17，在运用多种媒介推迟广告时，要考虑什么问题？

　　18，如何理解广告受众的多重角色的性质？

　　五，论述题

　　1，简述报纸媒介传播的优势与劣势。

　　2，简述杂志媒介传播的优势与劣势。

　　3，简述广播媒介传播的优势与劣势。

　　4，简述电视媒介传播的优势与劣势。

　　5，简述现场广告媒介传播的优势与劣势。

　　6，简述直邮广告媒介传播的优势与劣势。

　　7，简述户外广告媒介传播的优势与劣势。

　　8，如何考察、评估一个广告媒介？

　　六、案例题

　　（一）某一个需要向消费者详细介绍产品功能和特性的产品，要在一个中等城市做广告宣传。

　　1，请你确定在何类媒介上做广告比较好？

　　2，如何选择具体的媒介？——写出步骤、方法。

　　（二）请您设计一个受众调查方法。

　　三，名词解释

　　1，达格玛法2，广告效果3，亚洲广告协会4，广告管理

　　5，广告行业自律6，广告管理法规7，广告代理制8，代理佣金制

　　9，国际广告的特点10，一体化策略11，当地化策略12，小组制组织类型广告公司（AE）

　　四，简答题

　　1，如何理解广告效果的时间推移性？

　　2，如何理解广告效果的效果复合性和间接效果性？

　　3，广告效果测定有什么意义？

　　4，广告社会效果测评的依据是什么？

　　5，综合型广告代理公司通常的组织类型有哪些？其机构设置与职能如何？

　　6，简述企业广告运作的基本程序和广告部门的职能。

　　7，什么叫“品牌经理制”？

　　8，广告行业组织的职能是什么？

　　9，简述广告管理的特点。10，简述广告审查制度。

　　11，广告管理的意义是什么？12，简述对广告经营者的管理。

　　13，简述广告合同制度。14，广告业务档案制度的内容和应用。

　　15，广告管理法规与其它法律、法规的关系如何？

　　16，广告管理法规制定的原则是什么？

　　17，全国性统一法规时代的广告管理法规的内容和发展的阶段是什么？

　　18，简述广告代理制发展的趋势。

　　19，如何理解广告代理的双重代理的性质？广告代理制有什么好处？

　　20，广告代理业务的拓展情况如何？

　　21，为什么说广告代理制的实施必须以市场经济环境的完善为前提？

　　22，为什么说广告公司是否成熟是能否实施广告代理制的关键所在？

　　23，广告代理制的意义是什么？24，国际广告的意义是什么？

　　25，国际广告发展的总体趋势是什么？26，简述国际广告适应性的特点。

　　27，如何理解广告的销售效果？

　　28，简述企业广告部的销售配合型广告管理模式的情况。

　　29，我国广告审查制度有什么弊端？

　　30，简述媒介广告职能的变化与发展。重点简述我国媒介广告职能的情况。

　　31，简述广告社会监督运行的三个层次。

　　32，《广告法》与《广告管理条例》等的规定有矛盾之处，应该如何办理？

　　33，一个案件，既可适用广告法规，又可适用《民法通则》、《反不正当竞争法》，应该如何办理？

　　34，简述广告代理制发展的三阶段。

　　五，论述题

　　1，如何测定广告表现效果？2，分析媒介购买公司兴起的现象。

　　3，论述媒介广告机构的情况。重点谈一下我国媒介的情况。4，综述广告管理的六项内容。

　　5，综述我国广告代理制度发展的情况和存在的问题。

　　6，如何理解国际广告的一体化策略和当地化策略？