06年4月自考“广告学”练习题（二）

　　一，单项选择题

　　（一）我国最早广告学研究的专著是

　　1，广告须知2，新闻学3，中国报学史4，报业管理概论

　　（二）“消费者、成本、方便、沟通”是属于

　　1，4P组合理论2，4C理论3，大市场营销理论4，市场营销管理理论

　　（三）标志广告学学科体系初步形成的著作是

　　1，广告原理2，广告心理3，广告须知4，新闻学

　　（四）下列不属于“整合行销传播”内容的一项是

　　1，以消费者为核心2，以建立消费者和品牌之间的关系为目的

　　3，每条广告必须给消费者提供一个主题4，以一种声音为内在支持点

　　（五）以下不属于广告定位方法的是

　　1，功效定位2，文化象征定位3，暗示定位4，价格定位

　　（六）不属于广告心理战术的有

　　1，刺激欲望2，运用暗示3，注重个性4，改变消费者行为模式

　　（七）广告传播的核心是

　　1，信源2，媒介3，信息4，受众5，反馈

　　（八）不属于现代广告事业原则的是

　　1，真实性2，群众性3，艺术性4，思想性

　　（九）提出“广告是劝服信息发送者送给大众津贴”观点的是

　　1，张柏林2，卡尔多3，罗里斯4，信息学派

　　（十）不属于现代广告事业原则的是

　　1，真实性2，思想性3，政治性4，艺术性5，民族性

　　（十一）广告传播的核心是

　　1，信源2，信息3，媒介4，反馈

　　（十二）提出《独特的销售主题》的人是

　　1，菲利普2，罗瑟瑞夫斯3，霍华德4，舒尔茨

　　（十三）广告在消费者心理的（）阶段起的作用最大。

　　1，感知2，理解3，确信4，行动

　　二，多项选择题

　　（一）属于“4P”组合的可控要素是

　　1，产品2，价格3，成本4，地点5，促销

　　（二）消费者购买类型有

　　1，经济型2，冲动型3，工作繁忙型4，理智型5，豪华型

　　（三）联想的种类有

　　1，接近联想2，距离联想3，类比联想4，对比联想5，关系联想

　　（四）运用联想常用的手法有

　　1，明喻2，类比3，对比4，关系5，暗喻

　　（五）广告传播的核心概念有

　　1，经验2，思想3，符号4，媒介5，反馈

　　（六）不属于广告流程的要素是

　　1，信源2，媒介3，沟通4，促销5，信息

　　（七）属于现代广告事业的任务的有

　　1，活跃市场，指导消费2，传播经济信息，沟通产销3，促进精神文明建设4，对消费者需要和动机的影响5，促进联想

　　（八）广告的艺术性原则包括

　　1，广告创意2，广告形式3，广告词4，广告风格5，广告摄影

　　（九）广告信息具有的特性有

　　1，信息诉求2，信息表达3，信息结构4，信息密码

　　（十）噪音分为（）类。

　　1，环境噪音2，心理噪音3，外界噪音4，机械噪音

　　三，名词解释题

　　1，“独特的销售主题”（USP）2，“整合行销传播”

　　3，“大市场营销”4，目标市场5，“大用户”

　　6，广告定位7，知觉、感觉

　　8，消费者行为9，枪弹论10，编码与译码11，消费者行为研究

　　四，简答题

　　1，“大市场营销”理论与“4P组合”理论有什么不同？

　　2，4C理论的内容的特点是什么？

　　3，6W＋6O理论的内容是什么？

　　4，消费者行为研究的主要内容是什么？

　　5，广告设计时，提高注意的方法有哪些？

　　6，增强广告记忆的方法有哪些？

　　7，说服消费者的条件是什么？

　　8，现代广告事业的性质是什么？如何理解我国广告事业的性质？

　　9，如何理解现代广告事业的思想性原则？

　　10，如何理解现代广告事业的真实性原则？

　　11，如何理解现代广告事业的计划性原则？

　　12，现代广告事业对于市场经济发展有什么作用？

　　13，现代广告事业对于企业的生存和发展有什么作用？

　　14，现代广告事业对于消费者产生什么作用？

　　15，产品周期与广告活动有什么关系？

　　16，文化价值如何左右广告表现？

　　17，经济学家对广告经济作用的主要观点是什么？

　　18，现代广告事业的原则是什么？

　　19，广告如何提升消费这点生活质量？

　　五，论述题

　　1，简述现代广告事业对现代经济体系的推动作用。

　　2，什么是广告定位？广告定位有哪些方法？并举五例说明。

　　3，如何在广告战中运用广告心理战术？