06年4月自考“广告学”练习题（三）

　　一，单项选择题

　　（一）广告的规划者是

　　1，广告主2，广告代理公司3，广告媒介4，广告信息

　　（二）不属于广告预算方法的有

　　1，销售百分比2，量力而行3，竞争均势4，随机应变

　　（三）不属于广告预算分配方法的有

　　1，按时间2，按顾客类型3，按产品种类4，按广告主的意见

　　（四）不属于广告创意的原则的有

　　1，促进销售2，真实性3，感人性4，合理性

　　（五）不属于商品分析的角度的有

　　1，原材料的优点2，商品使用价值3，商品价格4，商品制作过程

　　（六）不属于企业的“力”的方面是

　　1，商品力2，销售力3，形象力4，品牌力

　　二，多项选择题

　　（一）现代广告运作的核心链条有

　　1，广告主2，广告代理公司3，广告媒介4，广告信息5，广告受众

　　（二）属于广告运作内部环境的有

　　1，广告媒介2，广告主3，广告代理公司4，竞争对手5，消费者

　　（三）广告附文的内容包括

　　1，品牌名称2，企业名称3，电话4，地址5，广告口号

　　（四）广告市场调查的内容有

　　1，广告主2，广告媒介3，广告效果4，广告信息5，广告环境

　　（五）问卷的问题结构有

　　1，开放式2，封闭式3，问答式4，选择式5，随意式

　　（六）影响广告预算的主要因素有

　　1，市场占有率2，产品替代性3，竞争对手4，广告规模5，广告主实力

　　（七）确立广告主题的方法有

　　1，重点突出法2，方程式法3，排除法4，试用法5，要点法

　　（八）广告文案的类型有

　　1，生活片段2，赞美3，实证4，诗韵5，散文

　　（九）广告文案的内容有

　　1，广告主题2，广告标题3，广告口号4，广告正文5，广告附文

　　（十）广告标题的形式有

　　1，新闻式2，问答式3，悬念式4，提醒式5，慰问式

　　（十一）广告正文的评审标准是

　　1，效果性2，独创性3，新鲜性4，伦理性5，政治性

　　（十二）广告运作的特点包括

　　1，综合性2，科学性3，可变性4，多样性5，复杂性

　　三，名词解释

　　1，广告运作2，广告运作的目的

　　3，广告运作的本质4，广告运作的基本特性（4W及H）

　　5，广告策划6，直接信息

　　7，间接信息8，广告主题

　　9，广告定位10，广告创意

　　11，广告构图

　　四，简答题

　　1，简述广告运作程序。

　　2，如何理解广告运作的综合性特点。

　　3，简述广告策划的拟定计划阶段的内容。

　　4，广告策划时，如何确定广告主题？试说出五种广告策划的内容。

　　5，简述广告预算中的竞争均势法。

　　6，广告预算分配的方法有哪些？

　　7，如何理解商品分析是确立广告主题的基础？

　　8，简述广告定位的步。

　　9，简述广告创意的方法和过程。

　　10，简述广告文案的创作要求。

　　11，简述广告构图对比原理。

　　12，广告的经济环境如何左右广告的运作？

　　13，广告市场调查的流程是什么？

　　14，影响广告预算的主要因素是什么？

　　15，在制作电视广告时，对于构图运用要注意什么问题？

　　16，广告的间接信息在广告中有什么作用？

　　17，如何理解广告创意的促进销售原则？

　　五，论述题

　　根据广告策划的程序和主要内容，为一种化妆品拟定一个广告策划方案。

　　＜＜广告学（二）＞＞广告策划案例

　　“力士”香皂广告策划案例

　　一，市场香皂需求动态调查

　　中国香皂年产量75000吨。估计中国国内香皂年消费量为80000吨。

　　随着中国人民生活质量的提高，更需要高质量的香皂。人们购买香皂时，更喜欢令人愉快、留香持久、具有奶油感的泡沫香皂。

　　夏季是消暑香皂的旺季。

　　二，国外香皂在中国的竞争调查

　　目前在中国销售的国外香皂有某某某、某某某、某某某等品牌。“力士”竞争的对象不是国内香皂，而是上述几种进口香皂。

　　三，国外香皂在北京市场上的知名度

　　“力士”香皂在北京的知名度为20％。约15％的消费者购买过“力士”香皂。

　　四，广告目标

　　通过广告宣传，在北京的“力士”香皂的知名度要达到50％—60％。将“力士”香皂定位为一种国际知名影星美人香皂。它保持你的皮肤，因此用世界知名影星做形象代言人，树立一个美好的形象。

　　五、广告对象

　　北京市民18—28岁的男女中等以上文化水平，一般应是大学，研究生水平。

　　收入为每月3000元左右的“白领”，有海外关系者喜爱进口商品的消费者。

　　六、媒体的选用

　　电视为主要媒体。使75％的主要目标观众得到品牌信息，2个月内使60％的目标观众接触到8次以上的广告信息。

　　利用深受主要目标消费者欢迎的＜＜北京青年报＞＞＜＜精品购物指南＞＞，使50％的主要目标消费者加深对产品的认识深度。

　　在主要批发店，用精致的灯箱广告，增强品牌的形象。