自考“中外广告史”复习（2）

　　第六章 香港地区的广告

　　66.香港地区的广告宣传主要有哪些特点？

　　67.从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别？

　　68.香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？

　　69.香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？

　　70.简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。

　　71.简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。

　　72.在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何类广告为多？

　　73.香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型？各自有何特点？

　　74.香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么？

　　75.香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面？

　　76.香港地区的广告行业组织分为几种类型？各自的特点是什么？

　　77.香港地区广告从业人员有何明显特点？

　　78.香港地区广告界人才培养的主要方式有哪些途径？各自有哪些特点？

　　79.香港地区的广告法规管理有何特点？其法律法规在内容上可分为哪几种类型？

　　第七章 外国广告发展的演变

　　80.据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？

　　81.标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是在何年何国家由何人印制的何物？

　　82.世界上第一个报纸广告专栏，是于何年在何报正式开辟？

　　83.世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？

　　84.在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在哪里？从何时起，广告中心逐步转移向何地？

　　85.美国的第一家广告公司，于何年由何人在何地开办？迄今已有多少年的历史？

　　86.世界近代广告发展的几大重要标志有哪些？

　　87.世界现代广告走向成熟的重要标志有哪些？

　　88.世界上最早开办的广播电台是在何年何国正式开播？

　　89.世界是最早播出的电视节目是在何年何国播出？

　　90.国际广告协会创立于何年？会员来自多少个国家和地区？

　　91.人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？

　　第八章 美国广告发展史

　　92.美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是什么报？何时创刊？刊登的第一则广告的内容是什么？

　　93.美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫什么名称？它是由何人何时在何地成立的？其经营的基本特征是什么？

　　94. 美国的商业广播电台首播的广告业务始于何年？

　　95.美国的商业电视于何年起正式开播？在何年代率先在全世界发明了彩色电视？

　　96.美国在何年创建了消费者研究公司？又于何年成立了消费者联盟？

　　97.简述美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征。

　　98.据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

　　99.简述美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代。

　　100.美国政府对广告进行限制的机构很多，其中对广告限制和管理最有影响的机构是什么？它成立于何时？主要任务是什么？

　　101.美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？

　　102.美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》诞生于何年？法案的基本规定是什么？

　　103.简述美国广告教育的发展历程。

　　第九章 日、英、法、俄等国的广告

　　105.标志着日本广告代理业开始的第一家广告代理商于何年在何地开业？叫什么名称？

　　106.日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务原则？

　　107.简述日本广告界对广告人才挑选和培养的方式。

　　108.日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成？

　　109.日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？

　　110.英国的广播公司，于何年开始广播播音？英国的电视公司，于何年开始正式播出？

　　111.英国户外广告的表现形式主要有哪些特点？

　　112.简述英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法。

　　113.简述中世纪时，法国叫卖广告的发展。

　　114.法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么？

　　115.简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点？

　　116.法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？

　　117.莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在哪一年？该组织提出过一句影响甚远的口号是什么？

　　118.1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。

　　119.俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？

　　120.莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？

　　第十章 国际广告组织与管理

　　121.国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？

　　122.目前国际性共同的广告法规是什么？它于何年经国际商会通过？法规的主要内容包括哪些部分？

　　123.国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？

　　124.世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？

　　125.广告代理制的基本涵义是什么？

　　126.广告代理制的最大特点及运行机构各自的分工是什么？

　　127.国际广告代理制的形成和发展经过了哪些历程？

　　128.国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？

　　129.国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。