2007年4月自学考试自考浙江省广告心理学历年试卷试题真题

湖北自考网来源：时间：2008-11-08 15:50:49

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浙江省2007年4月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.__________是主动性与积极性的原动力，是消费者消费行为的重要基础。( )
Ａ．动机 B.需要
C.情感 D.意向
2．广告作品中表现构思的形态有多种，让品牌直接登场或是以品牌功效为中心展开故事，属于( )
Ａ．解说型 B.实证型
C.戏剧型 D.演出型
3.把事物按不同的属性、组成、发展阶段，分别加以思考的过程，称为( )
A．综合 B.概括
C.分析 D.比较
4.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( )
Ａ．自我实现需要 B.尊重需要
C.爱与归属需要 D.安全需要
5．__________是广告公司最大的资产，甚至可以说是唯一的资产。( )
A．客户 B.广告人
C.资金 D.项目
6.__________消费者以抑郁质和多血质气质的人最多。( )
A.理智型 B.经济型
C.习惯型 D.冲动型
7.广告视觉刺激中,__________对人的情绪有重要影响。( )
A.图案 B.形状
C.颜色 D.背景
8.在构图中，__________的比例显得坚固、可靠、舒适。( )
Ａ．3∶4 B.2∶1
C.3∶5 D.2∶3
9.感受性与感觉阈限之间成__________关系。( )
A.正比 B.反比
C.无关 D.不确定
10．相反属性的两个对象并列在一起，往往导致感觉上的差异加大，这种现象叫做感觉的__________效应。( )
A.强化 B.淡化
C.对比 D.渲染
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
１.在实际的广告宣传中，广告激发动机常见的途径或方式有：( )
Ａ．环境激发 B.克服消极动机
C.充分发挥理智动机的作用 D.充分发挥情绪动机的作用
E.调动积极动机
２．按记忆内容划分,记忆可分为__________等类型。( )
Ａ．逻辑记忆 B.形象记忆
C.感觉记忆 D.运动记忆
E.情绪记忆
３．在同一类感觉中，不同刺激对同一感觉器官的作用，可引起感觉的__________等现象。( )
Ａ．适应 B.融合
C.混合 D.掩蔽
E.对比
４．广告媒体的基本功能有( )
Ａ．传播 B.消费
C.适应 D.服务
E.吸引
５．对于广告遗忘原因的解释，主要有以下几种不同的理论( )
A．扩展理论 B.干扰理论
C.衰退理论 D.动机性遗忘理论
E.取代理论
三、填空题(本大题共14小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
１．一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的__________性和__________性两部分。
2.记忆表象具有__________性和__________性。
3．广告的目标可以分为行动目标和__________目标。
4．一则广告通过某一媒体连续传播后，产生的效果和影响如何，这是对媒体的__________性考察。
５．广告作品的形象美主要包括__________美、__________美和语言美。
６．广告艺术的独特性表现在__________性、__________性和新颖性。
７．颜色的混合有三个规律，即互补率、__________和__________。
8.通常广告作品的美感直观特征表现在两方面：即带给消费者__________的美和__________的美。
9．广告的影响过程分为四个阶段：接触、__________、引起态度变化、改变行动。
10．用于促进完成广告作品的技术称为__________。
11．
......
......

结束

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