全国2007年1月高等教育自学考试广告学（一）试题历年试卷

湖北自考网来源：时间：2008-11-08 15:40:46

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全国2007年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）
A．广告小品文稿 B．广告剧文稿
C．综合性广告文稿 D．文化广告文稿
2．广告艺术是一种（）
A．语言的艺术 B．摄影的艺术
C．现代派的艺术 D．多种艺术形式综合的艺术
3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是（）
A．使用国家级、最高级、最佳等用语 B．宣传促销活动的优惠价格
C．使用海外模特 D．对产品功能进行许诺
4．报纸广告标题的最主要要求是（）
A．详细 B．醒目
C．柔和 D．深刻
5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）
A．广告解说词 B．广告歌
C．广告剧 D．广告小品
6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）
A．消费要求 B．购买权益
C．消费保证 D．价格选择
7．广告宣传的艺术魅力来源于（）
A．个人的创作 B．商品的吸引力
C．消费者的理解 D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力
8．报纸广告最后的落款要求做到（）
A．明确广告的创作者 B．为消费者购买提供方便
C．让读者有亲切感 D．让消费者明确广告的意图
9．与生活资料广告相比，生产资料广告（）
A．注重艺术性 B．注重趣味性
C．使用范围更广 D．使用范围有限
10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）
A．效益性、逼真性、冲击性 B．故事性、人物性、逼真性
C．艺术性、描写性、效益性 D．新颖性、通俗性、叙述性
11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）
A．广告吸引力不够 B．未经同意使用他人名义、形象
C．违反发布合同 D．压低广告发布价格
l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处还有（）
A．人物形象的不同 B．表现商品的不同
C．时间效果的不同 D．故事情节的不同
l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）
A．连续反复 B．间隔反复
C．对偶 D．排比
14．《广告法》的立法目的之一是（）
A．提高广告艺术水平 B．加强市场竞争
C．保护消费者合法权益 D．制止广告价格上涨
15．广播广告语言的主要特点是（）
A．形象生动 B．绘声绘色
C．口语化 D．精致典雅
16．电视广告创作一般程序的第一步是（）
A．物色演员 B．客户认可
C．摄制前会议 D．编写分镜头剧本
17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）
A．关心精神文明建设的原则 B．质量保证的原则
C．技术公开的原则 D．公平竞争的原则
18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）
A．食品化妆品 B．家电产品
C．汽车 D．健身器械
19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）
A．回环 B．对偶
C．顶针 D．排比
20．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）
A．无意的 B．积极的
C．有意的 D．被迫的
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．社会主义建设初期，我国广告业的特点有（）
A．有较浓的政治宣传色彩 B．由市场引导发展
C．由政府进行广告管理 D．成为支柱性产业
E．受广告法的管理
22．我国古代广告的特点有（）
A．经济广告所占比重由小到大
B．广告活动区域
......
......

结束

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