07年“市场营销策划”复习资料14

　　122. 影响国际定价策略的因素P412

　　需求因素，成本因素，竞争因素，产品特性，分销渠道因粗，通货膨胀因素，政府干预，国际协定。

　　123. 国际定价的主要决策P413

　　出口定价的货币选择：用本国货币报价，用外币报价。

　　产品出口的价格条件：工厂交货价（EXW），装运港船上交货价（FOB），成本加运费，保险费价（CIF），成本加运费价（CFR）。

　　124. 国际物流管理P420

　　充分利用国际物流的各种服务组织，充分考虑货物运销活动中的相互协调，充分利用自由贸易区，充分运用现代化的储运技术。

　　125. 国际促销策略P421

　　国际广告，国际人员推销，国际营业推广，国际公共关系。

　　126. 国际市场营销组织结构的选择因素P426

　　产品与市场的多样化程度，国际业务与国内业务的比重。

　　127. 国际市场营销控制策划P427

　　国际市场营销控制的必要性：在企业国际营销活动中，如果只有计划和组织，而没有必要的控制，就难免出现计划执行过程中的偏差，从而导致营销目标的落空，国际市场营销控制是国际市场营销管理的重要组成部分，只有监督和指导营销策略的实施，才能保证营销目标的圆满实现。

　　控制的步骤：明确标准，绩效评估，纠正偏差。

　　国际市场营销控制决策应该考虑的因素：母公司与子公司的距离及交通通信情况，产品性质，环境因素，子公司绩效和国际市场营销业务的比重。