07年10月自考“市场调查”串讲（7）

　　第五章

　　一、抽样调查：是指，从调研总体中抽选一部分对象作为样本，对这一部分样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。

　　二、抽样调查的优点：

　　１、时间成本较低

　　２、客观性比较强

　　３、成本易于控制

　　４、项目进行易于控制

　　三、抽样调查的缺点：

　　１、最大的不足是会存在抽样误差。

　　在抽样的过程中注意以下几点，就可以在很大程度上减少或者控制误差的产生。

　　（１）抽样方法要选对

　　（２）要根据调查项目的实际情况确定样本数量。样本数与抽样误差呈反比关系，即样本越大抽样误差越小；反之，样本越小，抽样误差就越大。如果总体中的差异大，则需要抽取的样本数量大一些；反之，总体中的差异小，需要抽取的样本数就可小一些。

　　（３）要保证整个抽样过程的严格与客观。

　　２、抽样调查的一般程序

　　（１）确定调查总体

　　（２）选择调查样本

　　（３）实施调查

　　（４）测算结果

　　３、随机抽样技术一般分为四种类型

　　（１）简单随机抽样技术

　　（２）分层随机抽样技术

　　（３）系统随机抽样技术

　　（４）分群随机抽样技术

　　４、随机抽样技术的优点：

　　（１）随机抽样的误差是可以计算的。

　　（２）可以减少成本

　　５、随机抽样技术的缺点：

　　（１）适用范围有一定的局限性

　　（２）缺乏对样本情况的了解

　　（３）需要较高的专业水平

　　６、非随机抽样的类型：

　　（１）任意抽样技术

　　（２）判断抽样技术

　　（３）配额抽样技术

　　７、简单随机抽样技术常用的方法有抽签法和随机数表法。

　　８、分层随机抽样技术及其应用

　　（１）分层比例抽样

　　（２）分层非比例抽样

　　当每个层次之间的差异很大时，就不适宜采用比例抽样。这时应该采用非比例抽样的方法。

　　９、等距离抽样技术及其应用

　　按相同的距离或间隔抽选样本单位。

　　１０、分群抽样技术及其应用。运用分群抽样技术抽取样本时，先要把调查总体区分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法从中抽取某些群体进行全面调查。

　　四、固定样本连续调查法的含义和特点

　　固定样本连续调查法是按简单随机抽样方法，在调查总休中抽出若干样本，形成较为固定的样本小组，然后在一个相对较长的时间跨度里，对这些样本小组进行多次的调查。比如说，选定某些要调查的人或家庭，对被抽出的人或家庭，继续地长期从事调查。