2007年4月自学考试自考浙江省汽车经营管理学历年试卷试题真题

湖北自考网来源：时间：2008-11-08 15:49:29

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浙江省2007年4月高等教育自学考试
汽车经营管理学试题
课程代码：05834
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．__________是指经销商和生产厂家就某产品在一定区域或时间达成协议，以非常优惠的价格从厂家批量采购产品，然后以低于市场价的价格对外销售，从而实现短期内大批量销售该产品的一种营销方式。( )
A．独家经营 B.互动营销
C.公众市场营销 D.买断经营
2．生产观念是一种重生产、轻__________的商业哲学。( )
A．开发 B.买断经营
C.市场营销 D.管理
3．__________反映了市场机会为企业提供的市场需求规模、利润率的发展趋势及其发展速度。( )
A．竞争状况 B.发展潜力
C.市场机会价值 D.市场容量
4．__________是能否把握住市场机会的主观决定因素。( )
A．企业内部环境条件 B.外部环境
C.市场容量 D.利润率
5．像吉普车俱乐部、汽车越野爱好者协会等组织均属于( )
A．朋友群体 B.家庭群体
C.工作群体 D.正式的社会群体
6．__________是在一个既定的环境下，行业营销努力达到无穷大时，市场需求无限接近的量。( )
A．企业需求 B.市场潜能
C.销售预算 D.销售潜量
7．实行__________，企业是力求在一个或几个细分市场占有较大份额。( )
A．产品专门化 B.市场专门化
C.差异性营销策略 D.集中性市场营销策略
8．根据购买者对产品的了解程度、态度、使用情况及反应等将他们划分成不同的群体，称为( )
A．社会阶层细分 B.行为细分
C.心理变量细分 D.人口变量细分
9．__________是销售下降的趋势增强，利润不断下降的时期。( )
A．导入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
10．__________是判断一家企业服务好坏的主要凭据，它影响着汽车需求总量以及人的具体需求。( )
A．服务水平 B.便利服务
C.服务质量 D.服务数量
11．__________可以满足某些消费者的特殊欲望，如地位、身份、财富、名望和自我形象等。( )
A．尾数定价 B.声望定价
C.整数定价 D.招徕定价
12．__________一般只限于数量较少、品牌声誉极高的产品，这需要企业拥有高质产品、雄厚的资金实力和技术条件等。( )
A．高价竞争策略 B.低价竞争策略
C.市场机会价值 D.垄断定价
13．__________主要是比较每个方案可能达到的销售额及费用水平。( )
A．可控性标准评估 B.经济性的评估
C.适应性标准评估 D.数量性的评估
14．__________是建立或改变企业或某一产品在消费者心目中的形象，从而建立或改变一种消费习惯或消费观念的广告，而这种观念的建立有利于广告主获取长久利益。( )
A．提醒式广告 B.务实性广告
C.劝导式广告 D.报道式广告
15．__________主要有职员招聘、挂失等以启事形式发布的广告。( )
A．营利性广告 B.商业广告
C.经济广告 D.非营利性广告
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
16．整体市场营销观念包括( )
A．传媒市场营销 B.最终顾客市场营销
C.供应商市场营销 D.公众市场营销
E.同盟者市场营销
17．消费者信贷主要有( )
A．短期赊销 B.购买住宅，分期付款
C.购买昂贵的消费品，分期付款 D.信用卡信贷
E.各项税款
18．家庭购买决策有哪几种方式？( )
A．联合型 B.妻子主导型
C.独立型 D.自主型
E.丈夫主导型
19．个性可以按下列哪些性格特征________
......
......

结束

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