自考“企业形象与策划”串讲（七）

　　第七章   VIS策划

　　62.如果说，MIS是CIS之“心”、之“脑”，BIS是CIS之“手”、之“身”的话，VIS则是CIS之“脸”、之“形”。 63.以视觉化的设计要素为传播客体，所建立的一套完整的独特的符码系统。

　　64.企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。任何一个企业从产生之日起，就象人一生下来一样，必须首先有一个名字，以区别其他企业。

　　65.企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案、符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别、区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。

　　66.企业标准色：是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以表现企业经营理念、组织结构和经营内容等物质。

　　67.标语和口号：是通过对企业经营理念进行凝练和抽象，用简短的语句来表明企业的经营目标、经营战略、营销策略及文化理念的辅助识别要素。

　　68.企业设计完基本要素，并不表明企业视觉识别工作的结束。这些基本要素设计出后，需对其进行应用。

　　69、企业在对员工进行考评时应该掌握什么原则？

　　（1）事前性（2）参与性； （3）公正性； （4）规范性； （5）奖惩性； （6）同一性； （7）细微性； （8）可靠性； （9）实用性；

　　70、简述企业在设计企业标志时应注意的问题以及应遵循的原则。

　　（1）应注意的问题： ①识别性； ②造型延展性； ③系统性。 （2）设计原则： ①以MI为核心的原则； ②人性化设计原则； ③习惯性原则