浙江省2008年4月历年自考市场营销学试卷

湖北自考网来源：时间：2008-11-08 16:09:07

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浙江省2008年4月历年自考市场营销学试卷
课程代码：00058
一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.市场营销控制系统的主要工作是实行________、________和战略控制。
2.社会文化群体可分为民族亚文化群、宗教亚文化群、________和________。
3.消费者的购买动机是通过________和________，而后天形成的。
4.中间商必须遵循“以销定进”的原则，根据对下一期________的预测值和本期________水平决定进货批量。
5.营销渠道是产品（或服务）的________和________从生产领域流转到消费领域所经过的通道。
6.广告的目的是为了促使消费者________、________、直至购买本企业的产品。
7.营销战略规划是企业根据________和________而制定的。
8.转移定价是跨国公司母公司与子公司，子公司相互之间进行________使用的________价格。
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“?”。
1.系统研究法特别强调对市场营销分析、计划、组织、执行和控制的研究。( )
2.人口的快速增长会引起人口总量的扩大，会对企业带来更多的市场营销机会。( )
3.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是社会文化因素。( )
4.“一揽子合同”有利于降低采购企业的库存。( )
5.目标市场的选择是市场细分的前提与基础。( )
6.在企业的市场营销组合决策中，产品策略是最基本的策略。( )
7.产品概念是对一种可能性的产品能满足消费者某种需要的设想。( )
8.商标是可以单独在市场上进行流通的商品。( )
9.无人售票公交车票价常定为“1元”或“2元”，是利用顾客求准的心理而定价的。( )
10.代理商一般是通过赚取购销差价与抽取佣金来获得利润的。( )
三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.容易导致“市场营销近视症”的是( )
A.生产观念 B.产品观念
C.推销观念 D.市场营销观念
2.企业营销人员应注意国家的产业政策及其变化，抓住产业结构调整的契机，及时调整________开拓新的市场。( )
A.销售方式 B.产品结构
C.销售渠道 D.产品价格
3.按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求( )
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.社会的需要 D.自我实现的需要
4.中间商在采购产品时，应特别注重产品的( )
A.利润率 B.价格
C.适销性 D.技术含量
5.提出市场定位这个重要营销概念的是美国学者( )
A.菲利浦?科特勒 B.温德尔?斯密
C.彼得?德鲁克 D.阿尔?顿斯
6.对于消费者鲜为人知，价格弹性、市场规模与市场容量较大，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用( )
A.快取脂策略 B.慢取脂策略
C.快渗透策略 D.慢渗透策略
7.经济状况较好、社会地位较高的消费者最有可能成为新产品的( )
A.最早购买者 B.早期购买者
C.较早购买者 D.较晚购买者
8.经专门机构评估后，可作为产权进行转让和买卖的是( )
A.品名 B.名牌
C.商标 D.驰名品牌
9.下述产品组合中，适宜采用俘虏产品定价的是( )
A.喷墨打印机与墨盒 B.手套与皮鞋
C.冰箱与空调 D.数码相机与胶卷
10.在以下商品中，较适宜采用短渠道的是( )
A.毛巾 B.手机
C.T恤衫 D.高档时装
11.直复营销与直销的共同之处是( )
A.都是以人力为中心 B.都没有推销人员的介入
C.都是无店铺销售 D.对媒体的要求都很低
......
......

结束

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