《市场营销学》第一章 同步辅导/ 训练

 第一章市场营销导论
　　
　　考点精析
　　
　　学习任何一门科学，首先要了解它的性质和研究对象是什么，学习市场营销学当然也不能例外，市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，提高竞争力具有重要意义。本章作为开宗明义的第一章，中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容，市场营销学与相关学科的关系，市场营销管理的含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识。此外，学习本章还需了解市场营销理论产生的历史背景，尤其是市场营销学界的主要先驱和学派，以及市场营销学在美国的产生、发展，在中国的传播、应用等知识，为本课程的学习奠定基础。
　　
　　同步练习
　　
　　一、单项选择题
　　
　　1市场营销理论最早产生于
　　
　　A美国B日本C德国D英国「」
　　
　　2从市场营销学的发展历程来看，1940年～1950年时期处于
　　
　　A整合时期B差异时期
　　
　　C重新评价时期D概念化时期「」
　　
　　3对市场营销学影响最大，称为“市场营销学的先行学科”的是
　　
　　A经济学B社会学
　　
　　C历史学D心理学「」
　　
　　4市场营销学是一门重要的应用科学，严格来讲，市场营销学应属于
　　
　　A经济学范畴B管理学范畴
　　
　　C社会学范畴D人类学范畴「」
　　
　　5边际学派经济学家提出的被用于解释消费者行为的概念是
　　
　　A动机B效用
　　
　　C欲望D恩格尔定律「」
　　
　　6市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于
　　
　　A经济学B管理学
　　
　　C社会学D心理学「」
　　
　　7“销售创造需求”这一思想的最先提出者是
　　
　　A科特勒B克拉克
　　
　　C沃恩D尼斯姆「」
　　
　　8“大市场营销”这一概念的最先提出者是
　　
　　A科特勒B杰克逊
　　
　　C格罗鲁斯D莱维特「」
　　
　　91914年，在美国经济联合会上宣读论文《市场营销》，第一次将市场营销的题目公之于众的营销学专家是
　　
　　A克拉克B切林顿
　　
　　C韦尔德D艾维「」
　　
　　101986～1988年期间属于中国市场营销学的
　　
　　A传播时期B引进时期
　　
　　C应用时期D扩展时期「」
　　
　　11如果买卖双方都在积极寻求交易，那么我们就把双方都称为市场营销者，并把这种情况称为
　　
　　A相互市场营销B共同市场营销
　　
　　C市场营销D双方市场营销「」
　　
　　12市场营销管理的实质是
　　
　　A需求管理B供给管理
　　
　　C客户管理D市场管理「」
　　
　　13在负需求情况下，市场营销管理的任务是
　　
　　A刺激市场营销B改变市场营销
　　
　　C开发市场营销D重整市场营销「」
　　
　　14市场营销活动最早产生于
　　
　　A日本B英国C法国D美国「」
　　
　　15市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是
　　
　　A实现企业利润B满足生产者需要
　　
　　C满足供应商需要D满足消费者需要「」
　　
　　二、多项选择题
　　
　　1在市场营销学文献中我们可以找到心理学界各学派的概念，这些学派包括
　　
　　A结构主义学派B消费者主义学派
　　
　　C功能主义学派D战略计划学派
　　
　　E精神分析学派「」
　　
　　2市场营销学从其他学科中引入了大量概念，其中来自管理学的概念有
　　
　　A简单化B标准化
　　
　　C专业化D任务
　　
　　E职能化管理「」
　　
　　第一章市场营销导论3在市场营销学的发现时期，开设了与市场营销有关的课程的大学有
　　
　　A哈佛大学B宾夕法尼亚大学
　　
　　C威斯康星大学D耶鲁大学
　　
　　E匹兹堡大学「」
　　
　　4市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。
　　
　　A地点B组织
　　
　　C产品D定价
　　
　　E促销「」
　　
　　5对市场营销思想有重要贡献，构成市场营销的基础性学科有
　　
　　A经济学B心理学
　　
　　C人类学D社会学
　　
　　E管理学「」
　　
　　61934年，美国市场营销教师协会定义委员会提出，市场营销职能应包括
　　
　　A管理职能B计划职能
　　
　　C交换职能D物流职能
　　
　　E辅助职能「」
　　
　　7梅纳德和贝克曼在《市场营销原理》一书中提出，市场营销研究方法包括
　　
　　A产品研究会B机构研究法
　　
　　C历史研究法D成本研究法
　　
　　E职能研究法「」
　　
　　8科特勒提出的市场营销管理体系包括
　　
　　A分析市场营销机会
　　
　　B确定市场营销战略
　　
　　C制定市场营销战术
　　
　　D组织市场营销活动
　　
　　E执行和控制市场营销努力「」
　　
　　9市场营销学所要研究的问题涉及
　　
　　A消费者行为B供应商行为
　　
　　C政府部门行为D营销机构行为
　　
　　E企业行为「」
　　
　　10从市场营销学所研究的内容看，该学科的特点有
　　
　　A综合性B实践性
　　
　　C应用性D独立性
　　
　　E民间性「」
　　
　　11社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾的利益有
　　
　　A企业利润B消费者需要
　　
　　C社会利益D消费者利益
　　
　　D企业利益「」
　　
　　12企业选择目标市场可以考虑的策略有
　　
　　A市场集中化B选择专业化
　　
　　C产品专业化D市场专业化
　　
　　E市场全面化「」
　　
　　13大市场营销相对市场营销组合增加的两个P是
　　
　　A权力B公共关系
　　
　　C地点D促销
　　
　　E产品「」
　　
　　14市场进入壁垒包括
　　
　　A歧视性法律规定B垄断协定
　　
　　C社会偏见和文化偏见D不友好的分销渠道
　　
　　E拒绝合作的态度「」
　　
　　15心理学研究方法对市场营销的贡献有
　　
　　A观察法B实验法
　　
　　C投射法D问卷调查
　　
　　E深度访问「」
　　
　　16被引入市场营销的社会学概念有
　　
　　A社会动机B社会群体
　　
　　C社会互动D社会文化变迁
　　
　　E社会存在「」
　　
　　17梅纳德和贝克曼《市场营销原理》一书中提出，市场营销研究方法包括
　　
　　A产品研究方法B机构研究方法
　　
　　C历史研究方法D成本研究方法
　　
　　E职能研究方法「」
　　
　　三、名词解释题
　　
　　1市场营销学2经济学
　　
　　3市场营销管理4市场营销管理过程
　　
　　5市场6市场营销
　　
　　7客户观念8市场营销战略
　　
　　9市场营销近视10市场营销观念
　　
　　11大市场营销12社会市场营销观念
　　
　　四、简答题
　　
　　1市场营销学的发展经历了哪些主要阶段？
　　
　　2如何认识市场营销学的性质和内容？
　　
　　3简述从管理学引进到市场营销领域的概念。
　　
　　4心理学对市场营销思想的发展有哪些重要贡献？
　　
　　5市场营销管理过程由哪些主要步骤构成？
　　
　　6市场营销有哪些特点？
　　
　　7与一般的大市场营销相比，大市场营销具有哪些特点？
　　
　　8如何理解市场营销学与相关学科的关系？
　　
　　9简述现代企业的市场营销管理哲学的内容。
　　
　　10经济学概念对市场营销学的影响有哪些？
　　
　　11简述管理市场营销活动的内容。
　　
　　12企业选择目标市场考虑策略中的市场集中化有什么含义？
　　
　　13在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有何不同？
　　
　　14简述社会学概念对市场营销理论体系的贡献。
　　
　　参考答案
　　
　　一、单项选择题
　　
　　1A2C3A4B5B
　　
　　6D7B8A9C10C
　　
　　11A12A13B14A15D
　　
　　二、多项选择题
　　
　　1ACE2ABDE3ABCE4ACDE5ABDE
　　
　　6CDE7ABCDE8ABCDE9ABD10ABC
　　
　　11ABC12ABCDE13AB14ABCDE15ABCDE
　　
　　16ABCD17ABCDE
　　
　　三、名词解释题
　　
　　1市场营销学：是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应满足市场需求，以实现经营目标。
　　
　　2经济学：是一门研究人们如何进行抉择，