江苏省新闻学概论复习资料2

　　43. 在新闻传播活动中有违新闻职业道德的几个表现方面？答：报道新闻事实失实乃至严重失实；极少数新闻从业者不仅无视新闻职业道德准则，甚至触犯刑律；再就是追求趣味低下的卖点；还有些新闻传播者不悖于传媒竞争的游戏规则，虚报报纸发行量以骗取广告主的好感，故意压低报纸价格和广告价格，以造成对同类传媒的经济压力；或在经营过程 ，故意损害竞争对手的形象和声誉甚至对对方进行恶意攻击等。

　　44.如何理解受众需要？答：首先受众需要是一种客观的存在，而非人为设定。其次受众是由许多个体构成的，他们的需要是多种多样，丰富多彩的。再次受众需要表现出永不满足的无限多变性，虽然它不能超越一定的历史条件，并取决于一定的生产力水平。另外随着科学技术带给人们物质生活条件的改变和精神感受方式的影响，新闻受众对新的传播形式的要求也越来越高，新闻传播者必须适应新的要求，勇于创新，以更为新颖，更为贴近受众的方式传播新闻。

　　45.受众满足的过程是怎样的？答：一，受众需要得到满足的过程是一个丰富而复杂的心理活动过程。从受众心理过程的总体来看，它是由接收-寻求，被动-主动这样相反相成的心理活动啮合而成的一个有机过程。二，新闻受众处于新闻传播过程的终端，受众处于接收地位，是一个相对被支的角色。但是受众是一个个充满能动性的主体，他们总是根据自己以往的经验以及迫切的需要对新闻信息作出鉴别和理解。于是受众由对新闻信息的接收者变为新闻住处的寻求者，而产生了由被动向主动的心理转化。三，受众对新闻信息的主动寻求表现在两个方面：即对内容的寻求和对新闻媒介的寻求。一般来说，受众接收新闻信息时主要有以下几种心理倾向在起作用：求知，求新，求奇。受众对新闻信息的主动寻求是在一定的接收范围内的寻求，而不是脱离接收者的特定位置去进行凭空创造，更不是代替传播者采集，选择事实来制作新闻。

　　46. 受众从接收到接受新闻信息经历了几个阶段？答：三个，第一阶段是接触阶段，指人们开始允看，阅读或收听新闻；第二阶段是意义转换阶段，受众根据自己的认识，对接触到的新闻进行归纳分析，作出各种价值判断；第三阶段是接受阶段，通过意义的转换，其中的部分新闻住处为受众所接受，并对他们的决策，认识和行为等等产生明显或隐约的影响。

　　47.新闻与宣传的联系和区别？答：首先二者传播的模式基本相同，都是由传播者将特定内容通过特定媒介传递给一定公众。其次二者在传播内容上常相互借用。新闻传播着眼于对新近变动事实的报道，宣传也常用新近发生的事实来阐明传播者的观点，表明其主张。由此看出二者关系是紧密关联相互交织的。区别：一传播的出发点不同，新闻着眼于事实的变动带来的新信息，它在传播过程中是从事实到事实的还原。而宣传却是从实施特定的预定目标出发来传播一定的观念以影响，说服和劝戒接收者，它在传播过程中是观念到事实再到观念。新闻传播的基本功能在于告知，宣传的在于劝服；二传播的归宿不同，宣传投入大量人力，物力财力，收取的是宣传效益，即让受众知道，理解，接受宣传者的主张，从而按照宣传得的意图行动，而新闻仅仅给人们提供一种信息这个信息对受众的作用情况由受众自由决定，新闻传播者对受众的瓜和行动也无法控制。第三选用的事实不同，新闻选择的事实必须是新近发生变动的事实，而宣传选用的事实，既可以是新近发生变动的事实，也可以是过去的事实。第四，表达的方式不同，新闻标迅速及时，而宣传为了取得更好的宣传效益往往更加强调时宜性……

　　48.“正面宣传”与“以正面宣传为主‘的关系？答：”正面宣传“与”以正面宣传为主“是两个概念，两个命题。”正面宣传“主要讲的是报道内容，报道倾向经及宣传报道的质量与效果。以正面宣传为主主要讲的是讲报道方针，报道策略以及报道数量与分量的把握，是指在传播内容中，肯定主流和弘扬正气的正面报道要占主导地位。

　　48.正确处理新闻与宣传的关系？答：首先应认识到在现代大众传播格局下不能将新闻与宣传混为一谈，新闻传播机构的基本功能或曰第一功能应是传播新近变动事实的信息。其次正确理解我党以正面宣传为主方针。包括对正在事物的宣传，正面进行宣传，追求宣传的正面效果三层意思。第三尊重新闻传播的规律，讲求宣传艺术，提高宣传质量。宣传必须将自身的规律与新闻的规律有机地结合起来，才能产生应的的宣传效果；新闻也不能因为对自身的纯洁性的强调，而忽视新闻传播与宣传传播的交叉关系……

　　49.舆论的特点？答：首先它总是针对某一现实问题的共同意见，因此舆论具有社会客观性，是社会客观事实在人们头脑中的反映。其次舆论是以意见的形态表现出来的，因而带有鲜明的倾向性； 再次舆论是完全出自舆论主体的自发或自觉的行动。因而具有非强制性特点。最后在同一社会中舆论形态总是丰富多样且非常复杂的。

　　50. 舆论与新闻的共同点与区别？答；共同点即它们都是公开传播的，都对新近发生的事实作出反应。区别：首先新闻以传播信息为第一要义，它着眼于新近发生变动的事实，而舆论是众人针对现实中存在的特定事实所表示的意见；其次新闻要以尽可能客观，公正，全面的态度反映事实，报道事实的真相，而舆论则带有鲜明突出的倾向性和强烈的感情色彩；再次新闻寻求受众的共同兴趣，传播得越广泛越好，追求无差别的覆盖面，而舆论的传播则具有一定的影响企图，而且是在利益相近的人们中间传播，其范围往往被利益，地位，观念所框定。

　　51.新闻与舆论的关系？答：一在现代社会，新闻媒介是一种能够影响舆论形成全过程的强大力量；二，新闻是舆论形成的基础和依据；三舆论是新闻报道的重要内容；四 新闻不仅可以反映舆论，而且可引导舆论；五新闻传播担负着舆论监督的职责。

　　52舆论持续和消退的三个阶段？答：一是获知事态议论纷纷阶段；二是各种意见交流交锋的过程；三是促成事物转化，特定舆论消退的阶段。

　　53. 广告与新闻的区别？答：同为传播活动，二者有着共同的特点：广告与新闻一样，其传播都追求尽可能大的覆盖面，它们都是传递信息的活动；它们都需要通过现代大众传播媒介进行传播。区别：最根本的就是广告传播的目的在于说服和吸引；而新闻传播的目的是为了沟通和告知信息，达到信息共享。具体表现为：一新闻传播以真实性为自己的生命，追求准确客观，力戒主观虚构，夸大其辞；而广告传播却讲求虚伪夸张，通过虚拟的形象，动听的言辞吸引受众注意自己推销的产品。二新闻传播注重新鲜性，对传播的信息总是及时更新，并且永远追求进效；而广告的传播却不计重复，反复刊播；三新闻传播是免费的，新闻稿件的刊播不需要付费；四新闻传播的媒介比较固定，而广告传播的媒介并不固定，除了通过各新闻传播机构拥有的报纸版面，电台，电视台的时段来发布广告外，还有墙体，车身，衣着，广告牌，灯箱，印刷传单或手册，POP广告等方式。五新闻和广告的传播虽然都追求尽可能广阔的覆盖面，但新闻传播面向生活的各个领域，对各个领域发生的事情作出迅速反应，而广告涉及的只是生产和消费领域。

　　54，如何看待和处理新闻和广告的关系？答：首先新闻传播是构成媒体上广告传播的前提，新闻传播机构不能为了经济利益而大肆刊登广告放弃新闻的主导作用。其次广告的投放为新闻传播机构提供了资金运作的保障和赢利的机会。广告为新闻媒体带来了巨大的经济利益，也为其进一步发展提供了强大的经济支撑。所以说二者之间有着互惠互利的关系，新闻传播从广告那里获得了经济支撑。

　　55.新闻传播与公关的关系？答；公共关系与新闻传播的出发点有点根本的不同，公共关第是对自己所服务的公司及其客户或机构负责，通常是为了树立正面的形象，消除于己不利的负面影响，确保自身的利益和主张得到公众的支持，赢得公众的合作。

　　56. 新闻事业的产生和发展取决几方面？答：一社会对新闻信息的需求是新闻事业产生的基本动力。二物质技术条件是新闻事业产生和发展的基础。，主要表现在传播形式和传播手段的变化；传播数量和传播质量的变化；传播范围的变化；新闻事业运作整体的变化；观念的变化。等。三社会和阶级的需要推动着新闻事业的发展；

　　57. 与其他上层建筑相比新闻事业的自身特征体现在哪几方面？答：一新闻事业作为一个传播机构，没有立法，，司法，行政那样的强制性，新闻事业的基本特征是以传播新闻信息为订活动内容，以满足人们获取新闻信息的社会需要为主要目的的活动形式。二是与哲学，文学，艺术等社会意识形式相比较，新闻事业具有更强烈的政治性和更直接的现实性。它以更直接的现实性，以对一定阶级意识形态的全面，综合的反映区别于哲学的抽象与思辨，区别于文学艺术的想像与虚构。三是新闻事业作为一个传播机构，有着鲜明的组织特征。从结构上看，新闻事业是一个以传播流程为结构方式的组织；从所处的位置看，新闻事业是社会新闻信息流通的中介组织；从经营管理看，新闻事业是一个按特殊经济规律运行的精神产品的生产组织。

　　58.新闻事业的社会功能？答：指新闻事业在社会中所起的作用，。具体表现在一传递信息，沟通情况；二反映舆论，引导舆论，实施舆论监督。三传播知识，普及文化；四提供娱乐，丰富生活；五刊登广告，推销商品。

　　59. 新时期新闻事业改革经历了五个阶段？答：第一阶段从1979年初到1982年。此阶段新闻事业处于拨乱反正时期，否定了假大空的新闻观念和帮八股的新闻文风，并在此基础上强调了新闻真实性原则，强调了新闻工作必须遵循新闻传播活动的自身规