2004年4月全国高等教育自学考试企业经营战略试

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.某商品现在的价格为1000元／个，在其它条件不变下，如果再降价2％，其需求量将增加4％，则在价格为1000元／个时，该商品的价格需求弹性系数为（　）

　　A.2 B.3

　　C.6 D.8

　　2.中小企业从众多的细分市场中，去发现那些被大厂忽视或无暇顾及的细小市场，或去拾起那些被别的厂家已放弃的市场，开发和生产适合这些细小市场所需要的产品的战略属于（　）

　　A.特色经营战略 B.补缺经营战略

　　C.联合经营战略 D.赶超型竞争战略

　　3.衡量外向型企业在国际市场上竞争能力强弱的综合性标志是（　）

　　A.产品价格 B.提供的服务

　　C.市场占有率 D.销售增长率

　　4.进行企业自身实力的分析，主要应从以下两个方面进行（　）

　　A.企业规模分析和企业战略优势分析 B.企业财务分析和企业战略优势分析

　　C.产品实力分析和企业战略优势分析 D.企业战略经营领域分析和产品实力分析

　　5.由于企业经营失误造成企业竞争地位虚弱，经济资源短缺、财务状况恶化，只有撤退才有可能最大限度保存企业实力时被迫采取的战略是（　）

　　A.适应性紧缩战略 B.失败性紧缩战略

　　C.调整性紧缩战略 D.反应性紧缩战略

　　6.下列指标不宜作为划分企业规模的标准的是（　）

　　A.产品产量 B.利润额

　　C.销售收入 D.净资产收益率

　　7.环境引力与企业实力实现最理想平衡的战略经营领域（SBA）是（　）

　　A.明星SBA B.难点SBA

　　C.瘦狗SBA D.奶牛SBA

　　8.企业在从事生产经营活动中所持有的基本信念、价值观念和行为准则被称为（　）

　　A.企业社会责任 B.企业宗旨

　　C.企业经营哲学 D.企业战略目标

　　9.下列企业适宜采取合格性能战略的是（　）

　　A.生产电冰箱的企业 B.生产电视机的企业

　　C.生产汽车的企业 D.生产一次性方便筷子的企业

　　10.企业以现有的产品在现有市场上满足老用户需要的同时，争取新用户，提高企业现有产品在原有市场上的占有率的战略是（　）

　　A.市场开发型战略 B.市场渗透型战略

　　C.市场创新型战略 D.多角化经营战略

　　11.确定产品所处寿命周期阶段，以判断产品生命力的主要指标是（　）

　　A.资金利润率 B.销售利润率

　　C.销售增长率 D.市场占有率

　　12.以一个或少数几个大企业为核心，以一批具有共同利益、受这个核心不同程度控制或影响的企业为外围，通过各种不同的联系方式而结成比较稳定的和紧密的企业联合体，开展大规模经营活动的战略属于（　）

　　A.合作经营战略 B.合资经营战略

　　C.合并经营战略 D.集团化经营战略

　　13.企业依靠自身的留成利润转化为资本，用于扩大再生产的筹资战略属于（　）

　　A.资本积聚战略 B.负债经营战略

　　C.股份经营战略 D.三来一补战略

　　14.战略控制要求做到恰当和及时，费用较省而又获得企业的战略优势。这一原则是（　）

　　A.预期未来的原则 B.抓住重点的原则

　　C.奖惩结合的原则 D.经济合理的原则

　　15.根据部门技术类型同组织结构特征的关系，企业非事务性工作即战略性工作，对组织结构类型的要求是（　）

　　A.柔性 B.刚柔结合

　　C.刚性 D.刚柔均可

　　16.由高级职称的人才、中级职称的人才和初级职称的人才各占的比例形成的人才结构被称作（　）

　　A.人才层次结构 B.人才能级结构

　　C.人才职能结构 D.人才智能结构

　　17.我国一些造纸企业同林区和农村乡镇企业合作，建立造纸材林、竹林、芦苇生产基地等，解决了造纸原料的供应，这种物力资源战略属于（　）

　　A.采购物力资源战略 B.自主开发资源战略

　　C.联合开发资源战略 D.培植资源战略

　　18.企业产品系列的多少形成产品组合的（　）

　　A.宽度 B.深度

　　C.长度 D.关联度

　　19.关于稳定型战略的特点，下列说法错误的是（　）

　　A.稳定型战略强调通过创造新的产品和新的需求来引导消费、创造消费

　　B.稳定型战略满足于过去的经济效益水平，决定继续追求与过去相同或相似的经济效益目标

　　C.在战略期内，每年所期望取得的成就按大体相同的比率增长，从而实现稳步前进

　　D.稳定型战略可以使企业在基本维持现有的产销规模、市场占有率和竞争地位的情况下，调整生产经营活动的秩序，强化各部门各环节的管理，进一步提高企业素质

　　20.在所有权和经营权分离程度较小的情况下，资产所有者通过一定方式选派经营者作为厂长或经理，代理资产所有者经营企业，并与资产所有者签订经营合同，划清相互之间责权利关系的经营方式被称作（　）

　　A.承包经营 B.委托经营

　　C.托管经营 D.租赁经营

　　二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

　　在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.企业科技战略的特点有（　）

　　A.从属性 B.超前性

　　C.创新性 D.流动性

　　E.风险性

　　22.可供企业选择的质量目标战略有（　）

　　A.质量等级战略 B.质量年代水平战略

　　C.国家质量标准战略 D.国际质量标准战略

　　E.国外先进标准战略

　　23.电视机作为一个整体的产品概念，其包括的三个层次为（　）

　　A.产品核心 B.产品质量

　　C.产品价格 D.产品形体

　　E.产品的附加利益

　　24.企业进行广告宣传应遵循的原则有（　）

　　A.时效性原则 B.多样性原则

　　C.艺术性原则 D.针对性原则

　　E.真实性原则

　　25.企业价格战略确定之后在付诸实施的过程中，可以运用的定价策略有（　）

　　A.厚利定价策略 B.薄利定价策略

　　C.保本定价策略 D.市场差价策略

　　E.顾客心理定价策略

　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

　　26.企业的现实市场

　　27.市场营销组合

　　28.融资性租赁

　　29.企业使命

　　30.竞争优势

　　四、判断分析题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“╳”，并简述理由。

　　31.工厂规模战略适合于单厂性企业在成长阶段初期选择。（　）

　　32.企业逐步缩小并退出无利可图的市场面，同时选择能发挥自己优势的市场面，抢先占据优势地位，这种战略称为转向战略。（　）

　　33.纵向一体化战略具有吞并和减少竞争对手，形成更强竞争力与对手抗衡的好处。（　）

　　34.租赁经营战略是比较适合于许多中小型企业的经营战略。（　）

　　35.企业在流通渠道的每个层次中，使用同种类型中间商数目很多的渠道战略被称为长渠道战略。（　）

　　五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

　　36.简述企业经营战略的特征。

　　37.简述企业进行市场细分的主要原则。

　　38.简述企业实施复合多样化发展战略的优点和缺点。

　　六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

　　39.试分析美国战略学家迈克尔？波特提出的企业所面临的五种竞争力量。

　　40.试论述外向型企业制定总体经营战略时应树立的战略思想（观念）。