全国2005年7月高等教育自学考试市场营销（一）试题

一、填空题（每空1分，共10分）
1.持生产观念的市场营销者把      作为市场营销的重点。
2.随着收入的增加，高档消费品      的增加幅度快于      的增加幅度。
3.购销差价系数是指      与      的比值；反映了市场营销部分在消费者价格中的比重。
4.某消费者消费x的数量与他收入的关系为Y=1000Q2，当他的收入为64000时，计算他的需求收入点弹性是      。
5.期货交易所的董事局是由      选举产生的。
6.      是一项市场调查能否成功的最关键环节。
7.促销主要有      与      两种方式。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)
1.(      )是商品需求者为了获得一定数量的商品所愿意支付的价格。
A.需求价格     B.购买价格
C.成交价格     D.商品价格
2.(      )首次提出了被后人称为4P市场营销组合的四大营销策略。
A.杜拉克      B.伊·杰·麦卡锡
C.菲利浦·科特勒    D.赫杰特齐
3.企业以低价配合高度努力的促销活动迅速挤入目标市场的是(      )。
A.高格调策略     B.选择性渗透策略
C.密集式渗透策略    D.低格调策略
4.中间环节较多的渠道称作(      )。
A.宽渠道      B.长渠道
C.直接渠道     D.多渠道
5.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是(      )。
A.电话访问     B.邮寄问卷
C.人员访问     D.上门调查
6.随着收入的增加，(      )需求量的增加幅度快于收入的增加幅度。
A.高档消费品     B.中档消费品
C.低档消费品     D.吉芬物品
7.杭州国际车展上曾展出标价近千万元的“兰博基尼”跑车，这种定价策略属于(      )。
A.需求导向定价    B.基点定价
C.招徕定价     D.声望定价
8.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻(      )。
A.推销观念     B.市场营销观念
C.产品观念     D.生产观念
9.某企业的主要产品是矿泉水和果汁，则该企业最适合采取(      )。
A.密集分配     B.独家专营策略
C.选择性分配     D.代理策略
10.供给规律表明，在其他条件一定时，商品的供给量随价格的上升而(      )。
A.增加      B.减少
C.不变      D.难以判断
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.市场营销的基本支柱分别为(      )。
A.市场中心     B.顾客导向
C.协调的市场营销    D.盈利性
E.社会利益
2.微观经济学将周期性波动分为(      )。
A.收敛性波动     B.偶然性波动
C.发散性波动     D.随机性波动
E.循环性波动
3.套期保值的基本形式包括(      )。
A.现货保值     B.期货保值
C.买期保值     D.卖期保值
E.价格保值
4.产品导入期的主要特征是(      )。
A.小批量生产     B.销售量低
C.生产成本低     D.广告费用大
E.利润较高
5.影响销售渠道的因素主要有(      )。
A.产品因素     B.市场因素
C.企业因素     D.政策因素
E.环境因素
四、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共8分)
1.互补品价格升高时，价格需求曲线将左移。(      )
2.期货市场的投机者是扰乱期货市场正常运行秩序的不法分子。(      )
3.增加产品组合的长度，可以扩大市场占有率，并获取最大的利润。(      )
4.产品的牌子就是产品的商标。(      )
5.替代品供应充分的商品，其需求弹性较大。(      )
6.即使没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动，市场对某种产品的需求仍会存在。
(      )
7.全新产品具有广阔的市场空间，且能为企业带来巨大的利润，因此企业新产品的开发重点应放在此类产品的开发上。(      )
8.价格会影响市场需求，在正常情况下，市场需求会按照和价格相同的方向变动。(      )五、名词解释（每小题4分，共16分）
1.恩格尔定律
2.期货合约
3.期货
4.公共关系
六、简答题（每小题6分，共24分）
1.市场预测的基本程序。
2.营销渠道的作用。
3.产品包装的基本要求。
4.政策价格与均衡价格的主要区别。
七、论述题（12分）
为什么套期保值交易能够回避和转移价格风险呢？